Advantage+ katalogy vs. ruční segmentace: Co je výkonnější v DPA kampaních?

Dynamické produktové kampaně (DPA) patří v Meta Ads mezi nejvýkonnější formáty pro e‑shopy. V roce 2025 Meta výrazně tlačí na využívání automatizovaných nástrojů jako Advantage+ katalogové kampaně – ale jsou opravdu lepší než klasické, ručně řízené segmentace? V tomto článku porovnáme oba přístupy, ukážeme jejich výhody, rizika a doporučíme, kdy který použít pro maximální výkon.

Co jsou Advantage+ katalogové kampaně?

Jedná se o plně automatizovaný typ kampaně, který:

• používá celý produktový katalog

• automaticky vybírá produkty, cílení i umístění

• sám optimalizuje podle nejpravděpodobnějších konverzí

• nevyžaduje ruční segmentaci ani sady reklam

🎯 Cíl: minimalizace práce, maximalizace výkonu pomocí machine learningu.

Ruční segmentace DPA kampaní: Klasika stále žije

Zkušenější inzerenti často pracují s:

• vlastními katalogovými sadami (např. jen novinky, výprodej, top produkty)

• oddělenými sadami reklam podle funnelu (např. view, add to cart, purchase)

• cílením podle remarketingových oken

• vylučováním produktů s nízkou marží nebo výkonem

🎯 Cíl: vyšší kontrola, granularita a možnost detailní optimalizace.

Výhody a nevýhody obou přístupů

Funkce / VlastnostAdvantage+ katalogy ✅Ruční segmentace ✅Nastavení a správaVelmi jednoduchéNáročnější na strukturuKontrola nad produktyOmezenáPlnáMožnost testování kreativyOmezená (1 video/foto)Plná (více sad, formátů)Remarketing pokročilýNeAnoUčení algoritmuRychléZáleží na objemu datVýkon u nových inzerentůVýborný (plug-and-play)Slabší bez zkušenostíMožnost vyloučit položkyOmezenáDetailní kontrola

Kdy využít Advantage+ katalogy?

✅ Máte velký katalog (500+ produktů)
✅ Nechcete investovat čas do správy struktury
✅ Cílíte primárně na výkon a retargeting
✅ Potřebujete rychle nasadit kampaně (např. před sezónou)
✅ Máte validní Pixel/CAPI a vysoký traffic

Kdy zvolit ruční segmentaci?

✅ Potřebujete kontrolu nad marží nebo dostupností produktů
✅ Chcete detailně cílit různé fáze funnelu
✅ Máte specifické promo strategie (např. jen výprodej, novinky)
✅ Potřebujete testovat různé výzvy a kreativy
✅ Máte interní data o výkonnosti produktů, které chcete přenést do kampaní

Kombinace obou: Smart strategie 2025

Nejlepší přístup? Testovaný mix obou metod.

• Advantage+ využít pro široký remarketing / akvizici

• Manuální segmentace pro nejvýkonnější kategorie

• Vyřadit produkty s nízkým výkonem nebo marží

• U pokročilých klientů – propojit s CRM daty a remarketingem podle RFM

FAQ – Často kladené otázky

1. Je Advantage+ DPA vhodný pro malé e‑shopy?
Ano, pokud máte alespoň 50–100 produktů a základní provoz. Meta si poradí i s menším katalogem, ale bez objemu dat může být výkon nestabilní.

2. Můžu v Advantage+ ovlivnit, co se propaguje?
Jen částečně. Lze vyloučit produkty z katalogu (např. pomocí feedových štítků), ale ne cílit konkrétní sady. Pro detailní kontrolu je lepší manuální segmentace.

3. Co když mám omezený rozpočet?
Doporučujeme začít s jednou Advantage+ kampaní a paralelně spustit menší manuální DPA na top kategorie – výkon srovnáte po týdnu.

Chcete nastavit DPA kampaně tak, aby vydělávaly – ne jen běžely?

V Agentuře DVA pomáháme klientům najít správný mix mezi automatizací a řízením výkonu. Nastavíme vám feed, kampaně, strukturu a kreativy – a doporučíme, co dává smysl právě pro váš byznys.

🛒 Ať už jedete ručně nebo automaticky – my to dáme výkonem.