AI copywriting ve výkonnostních kampaních: Kdy funguje a kdy škodí?

V roce 2025 je téměř každá marketingová platforma propojená s umělou inteligencí.
Google Ads, Meta i e-mailové nástroje nabízejí automatické generování textů – titulků, popisů, dokonce celých reklam.

Ale i když se AI copywriting stává běžnou součástí kampaní, ne vždy přináší lepší výsledky.
Někdy zvýší výkon. Jindy snižuje konverze, aniž by si toho někdo všiml.

Co přesně je AI copywriting?

Jedná se o generování reklamních textů pomocí strojového učení.
AI nástroje (např. ChatGPT, Gemini, Jasper, ale i vestavěné generátory v Google Ads nebo Meta) na základě zadaných parametrů vytvoří:

– nadpisy a popisy pro textové reklamy
– varianty call-to-action
– popisky produktů
– dynamické kombinace textu v kampaních typu Performance Max

Výhoda? Rychlost, škálování, kreativita.
Nevýhoda? Neznalost kontextu, cílovky, ani reálného výkonu textů.

Kdy AI copywriting funguje dobře?

✅ 1. Pro A/B testování více variant najednou

AI dokáže během pár vteřin navrhnout desítky variant, které můžete použít jako základ pro testování v responsivních reklamách.

➡ Skvělé pro Performance Max, Meta Ads nebo Smart Display.

✅ 2. Pro méně konkurenční trhy nebo long-tail produkty

U výklenkových segmentů AI často vytvoří velmi solidní popis, který stačí drobně upravit a použít.

➡ Ideální pro e-shopy s tisíci produktů, kde by ruční tvorba zabrala měsíce.

✅ 3. Pro doplnění assetů, když chybí kvalitní texty

Lepší mít dobře vygenerovaný text než žádný. AI texty často pomohou zvýšit skóre kvality nebo relevantnost reklam.

Kdy AI copywriting škodí výkonu?

❌ 1. Když píše bez znalosti značky a cílovky

Texty zní genericky, bez stylu, bez emocí.
Reklama může být jazykově správná – ale nezaujme, nesdělí hodnotu a konverzní poměr klesá.

❌ 2. Když používá zakázaná nebo necitlivá slova

AI může generovat texty, které porušují pravidla platforem (např. zdraví, finance, osobní údaje) → reklamy jsou zamítnuty.

❌ 3. Když testujete jen to, co vygenerovala AI – a ne to, co už fungovalo

Mnoho inzerentů nahradí osvědčené copy v domnění, že „AI to vylepší“.
Ve skutečnosti často výkon klesne, ale chyba se připisuje biddingové strategii.

Doporučení: Jak AI copywriting zapojit chytře?

1. Využijte AI jako asistenta, ne jako rozhodujícího autora

Nechte AI vygenerovat návrhy, ale vždy je zkontrolujte, upravte a validujte.

2. Testujte AI texty proti lidským favoritům

A/B testy v Google Ads nebo Meta Ads ukážou, co opravdu funguje.
💡 V mnoha případech lidské texty stále vyhrávají.

3. Učte AI styl své značky

Pokud používáte vlastní AI nástroje, trénujte je na vašich textech, tone-of-voice a CTA stylech.

4. Sledujte metriky výkonu konkrétních assetů

Google Ads ukazuje výkon jednotlivých textů (low / good / best) – analyzujte, co funguje dlouhodobě.

Shrnutí: AI copywriting je nástroj – ne zkratka

Ano, AI může výrazně urychlit tvorbu kampaní.
Ale bez lidského dohledu, znalosti publika a strategického rámce se z rychlosti stává slepá automatizace, která snižuje výsledky.

Kvalitní text prodává. Ať ho napíše člověk, AI – nebo ideálně jejich kombinace.

Nejste si jistí, zda vaše kampaně netrpí „AI syndromem“?

V Agentuře DVA pomáháme:

– připravit assety s AI i lidským přesahem
– testovat varianty podle výkonu, ne pocitu
– optimalizovat texty na základě dat z konverzí