AI detekce podvodných kliků v PPC: Jak chránit rozpočet před klikacími farmami

roč vám reklama „funguje“, ale konverze nepřicházejí?

Už se vám stalo, že kampaně měly vysoké prokliky, ale žádný výkon?
Častější příčinou, než se zdá, je tzv. click fraud – falešné nebo opakované kliky, často generované roboty, konkurencí nebo „klikacími farmami“.

Ročně se podle dat Juniper Research ztratí přes 35 miliard dolarů kvůli podvodnému provozu v reklamě. A AI může být tím, kdo vás před tím ochrání.

Co je click fraud a jak vzniká?

Click fraud znamená, že reklamu někdo opakovaně a cíleně rozklikává, aniž by měl zájem konvertovat. Typické zdroje:

• konkurence, která chce vyčerpat váš rozpočet

• roboti a skripty, které testují reklamy nebo trénují AI modely

• „click farms“ – reální lidé klikající za peníze

• malware a nelegální aplikace na mobilních zařízeních

Výsledek?

❌ Zbytečně vysoké CPC
❌ Falešný výkon, žádné konverze
❌ Poškozený machine learning model (např. v PMax)

Jak s tím pomáhá umělá inteligence?

AI dnes umožňuje real‑time detekci a obranu proti click fraudu pomocí:

✅ 1. Anomaly detection modelů (detekce odchylek)

– Sledují chování návštěvníků (čas, lokace, bounce rate)
– Identifikují odchylky od běžného vzoru (např. stejný uživatel kliká 5× za hodinu z různých IP)
– Učí se podle historických dat a adaptují se

✅ 2. Chytré skripty v Google Ads

– Automaticky označí a vyloučí IP adresy, které generují nerelevantní kliky
– Fungují např. pomocí rozšířených skriptů v Google Ads API nebo Google Tag Manageru

✅ 3. Server-side validace kliků

– Sleduje, zda se návštěvník opravdu choval jako člověk (scroll, kliknutí, pohyb myši)
– Blokuje podezřelé boty dřív, než je pustí do webové analytiky

Co můžete měřit a blokovat?

• IP adresy s nadměrným výskytem

• zařízení a browser fingerprinting

• země a jazyky, které neodpovídají cílení

• čas mezi klikem a bounce (např. < 1 s)

• opakované kliky z různých zařízení se stejným chováním

Doporučené nástroje a technologie

🔍 ClickCease / ClickGuard / Lunio – specializované platformy na ochranu PPC
🔍 GA4 + anomaly script – vlastní model pro odchylky návštěvnosti
🔍 Cloudflare bot protection – na serverové úrovni
🔍 Google Ads IP exclusion + skripty – denní analýza podezřelého provozu
🔍 BigQuery + Looker Studio alerty – vlastní alerty při prudkých změnách CTR bez CVR

Případová ukázka z praxe

Klient s B2B SaaS kampaní (Meta + Google Ads) měl:

• CTR 7–9 %

• konverzní poměr 0,4 %

• bounce rate přes 85 %

Po nasazení AI skriptu a detekci „falešných kliků“:

• 60+ IP adres vyloučeno

• CTR kleslo na 5 %, ale konverze vzrostly o 220 %

• rozpočet zůstal stejný, ale ROAS narostl 3,5×

Shrnutí: AI jako bezpečnostní štít vašeho rozpočtu

Podvodné kliky jsou tichým zabijákem výkonnostních kampaní.
S rostoucím množstvím automatizace a chytrých bidding strategií je klíčové zajistit kvalitu provozu už na vstupu.

A právě to dokáže kombinace:

• chytrého měření,

• server-side validace,

• AI modelů pro anomálie,

• a pravidelného auditu dat.

Chcete mít jistotu, že platíte za skutečný výkon – a ne za falešné prokliky?

V Agentuře DVA:

– nastavíme ochranu PPC kampaní proti fraudu
– využíváme vlastní AI detekci anomálií v GA4 a Ads
– optimalizujeme konverzní cestu podle kvality návštěvníků