AI-generated kreativy ve feedových kampaních: Fungují, nebo kazí konverznost?

Google v roce 2025 masivně rozšiřuje využití umělé inteligence i ve feedových kampaních, konkrétně v rámci Performance Max (PMax) a Google Merchant Center Next.
Pomocí AI se generují nejen texty, ale i obrázky pro vaše produkty – a to bez zásahu designéra či copywritera.

Na první pohled jde o revoluční zrychlení práce. Ale platí to i pro výkon kampaní? Nebo tyto „umělé“ kreativy snižují důvěryhodnost a konverznost?

Co jsou AI-generated kreativy ve feedových kampaních?

V rámci kampaní typu Performance Max s napojením na produktový feed nabízí Google novou funkci:

– automatické generování reklamních textů (nadpisy, popisky)
– AI-generované obrázky (včetně scénických kompozic, pozadí, stylizací)
– adaptace podle kategorie a cílového publika

Vše probíhá na základě produktového feedu, názvu, popisu a cílové URL – doplněno o kontext z webu a historii výkonu.

Proč to Google dělá?

– Zrychlení nasazení kampaní pro malé e-shopy a inzerenty bez kreativních kapacit
– Personalizace obsahu podle publika
– Podpora nového uživatelského rozhraní (SGE), kde AI upřednostňuje strukturovaný a relevantní obsah
– Vylepšení CTR a relevance v aukci, alespoň dle predikcí algoritmu

Výhody AI kreativy ve feedových kampaních

✅ Šetří čas a náklady – nemusíte tvořit manuální bannery nebo copy pro stovky produktů

✅ Vizuální stylizace i bez fotostudia – AI umí vygenerovat realistické scény (např. produkt na kuchyňském stole, na těle modelky, v přírodě…)

✅ Rychlé testování variant – systém automaticky vyhodnocuje, která kreativa funguje lépe

✅ Dobré řešení pro produkty bez kvalitních fotek nebo malý sortiment

A teď realita: Kde AI kreativy selhávají?

❌ Nízká důvěryhodnost výstupu
Obrázek s „umělým pozadím“ nebo prsty navíc u modelky? I to se může stát. A uživatel to pozná. Výsledkem je nižší důvěra = nižší konverzní poměr.

❌ Ztráta identity značky
Kreativy nevychází z vaší vizuální identity. Pokud máte konkrétní tone of voice, barvy, styl – AI výstup bude mimo.

❌ Snížený výkon u prémiových nebo B2B značek
U produktů, kde je důvěra, reference a vizuální konzistence zásadní, AI kreativy často nestačí.

❌ Váš produkt může být prezentován nepřesně
Nesprávné barvy, nevhodné pozadí nebo nevhodná kontextualizace (např. zobrazí stůl ve vaně) – to vše kazí dojem a výkon.

Praktické doporučení: Jak s AI kreativitou pracovat?

1. Nikdy nenasazujte AI kreativy bez kontroly.
Vždy projděte návrhy a zhodnoťte: odpovídá to produktu? Nesnižuje to důvěryhodnost?

2. Testujte proti vlastní kreativitě.
Vytvořte varianty a sledujte rozdíly v CTR, konverzích, CPC a ROAS.

3. Zaměřte se na klíčové produkty ručně.
U TOP produktů nebo dražších položek používejte vlastní vizuály a texty.

4. Sledujte metriky jako Engagement Rate, Time on Site, Bounce Rate.
AI výstupy mohou přinášet kliky – ale návštěvníci hned odcházejí.

5. Zvažte vlastní datový model pro vyhodnocení výkonu jednotlivých kreativ.
GA4 + Looker Studio nebo vlastní BI dashboard.

Shrnutí: AI kreativa je nástroj. Ne strategie.

V roce 2025 je rychlost nasazení kampaní důležitá – a AI vám může pomoci. Ale:

AI vám ušetří práci. Neudělá za vás výkonnost.

V segmentu, kde rozhoduje důvěra, brand a vizuální kvalita, může AI výstup výsledek dokonce zhoršit.

Nejlepší výsledek? Hybridní přístup. Automatizujte základní rozsah, ale klíčové produkty a kategorie si pohlídejte manuálně.

Chcete vědět, jestli AI kreativita pomáhá nebo škodí vašemu PMax účtu?

V Agentuře DVA vám nabídneme:

– nezávislý audit kampaní s důrazem na kreativy
– srovnání výkonu AI vs. ručně vytvořených výstupů
– návrh strategie, jak AI využít bez ztráty brandu nebo konverzního poměru