AI Summary ve vyhledávání krade kliky vašim reklamám: Jak se bránit?

Rok 2025: Vyhledávání na Googlu už nevypadá jako dřív.
Místo klasického seznamu odkazů se uživatelům často zobrazuje AI Overview (dříve SGE) – shrnutí informací vytvořené umělou inteligencí přímo ve výsledcích.

To má zásadní dopad na výkonnost reklam.
Uživatel totiž často dostane odpověď bez toho, aby musel kliknout – ani na placenou pozici.

Co to znamená pro PPC? A jak se bránit ztrátě trafficu a konverzí?

Co je AI Summary / AI Overview?

Jedná se o automaticky generovaný výcuc odpovědi, který se zobrazuje nad organickými výsledky (a někdy i nad reklamami).
Využívá strojové učení, vlastní jazykový model Google a obsah z indexovaných webů.

Google tím reaguje na tlak na rychlé, kontextové odpovědi – bez nutnosti proklikávat weby.

➡ Výsledek?

– Uživatel často získá odpověď bez kliknutí
– CTR reklam i organiky klesá, hlavně u informačních a dotazových frází
– Reklamy se posouvají níže, nebo se úplně nezobrazí nad přehledem AI

Proč to ohrožuje PPC?

1. Snížení viditelnosti placených pozic

AI box zabírá prostor, který byl dřív určený pro top reklamy. Zvlášť na mobilu jsou ads méně viditelné nebo až pod foldem.

2. Pokles CTR u klíčových dotazů

U frází typu „jak vybrat…“, „nejlepší…“, „kolik stojí…“ se uživatel spokojí s AI odpovědí a nekliká dál – ani na placené ani na organické výsledky.

3. Zvýšené náklady na konverzi (CPA)

Menší objem prokliků + větší konkurence o viditelná místa = vyšší cena za reálného zákazníka.

Jak poznáte, že vás to zasáhlo?

✅ Klesá CTR u kampaní, které dříve fungovaly dobře
✅ Pokles pozice reklam na SERPu (Search Engine Results Page) bez zhoršení skóre kvality
✅ Nižší objem impresí u obecnějších nebo edukativních dotazů
✅ GA4 nebo Looker Studio ukazují více zobrazení, ale méně kliků

Jak se bránit ztrátě výkonu?

1. Zaměřte se na high-intent dotazy

AI Summary často odpovídá na obecné a informační fráze.
Kampaně orientujte spíše na komerční dotazy:
– "koupit", "cena", "recenze + značka", "srovnání produktů", "konzultace", "objednat"

➡ Ty mají větší šanci zobrazit reklamu nad přehledem AI.

2. Využívejte brandové kampaně a navigační dotazy

AI zatím neodpovídá místo vás na výraz typu „[vaše značka] kontakt“ nebo „[služba] DVA agentura“.

➡ Brandové kampaně zajišťují kontrolu nad tím, jak vás lidé najdou i s AI aktivním.

3. Zvyšte atraktivitu assetů v Performance Max

U Display a Discovery kanálů zatím AI Summary není aktivní → PMax s kvalitními assety (obrázky, video, headline) vám může kompenzovat pokles Search výkonu.

4. Testujte nové kanály mimo Search

→ Meta Ads, TikTok, zbožové srovnávače, affiliate, newsletter, push kampaně
➡ Diversifikace pomáhá přežít AI turbulence

5. Optimalizujte vlastní obsah pro AI Summary

Paradoxně – chcete být i ve shrnutí. Pokud Google bere data z vašich stránek, budujete autoritu.
Píšete-li blogy nebo landingy, tvořte odpovědi „jako AI“:
– Stručně, konkrétně, strukturovaně
– Odpověď hned nahoře
– FAQ sekce, tabulky, schémata

Shrnutí: AI Overview mění pravidla hry. Ale výkon jde zachránit.

Google se vyvíjí – a s ním i PPC prostředí.
AI ve vyhledávání není nepřítel, ale nová realita.
Kdo pochopí její logiku, dokáže si udržet výkon. Kdo bude dál sázet jen na Search Ads, může ztrácet bez varování.

Nečekejte, až kliky zmizí. Přizpůsobte strategii dřív než konkurence.

Potřebujete pomoct s přenastavením kampaní pro AI éru?

V Agentuře DVA vám pomůžeme:

– analyzovat dopad AI Overview na vaše kampaně
– přenastavit strategii směrem k vysoké konverzní intenzitě
– využít nové typy kampaní mimo Search
– vytvořit obsah, který přežije i bez kliknutí