Branded Content Ads v B2B: Funguje spolupráce s influencery i mimo beauty sektor?

Meta nabízí novou cestu, jak zvýšit důvěryhodnost i výkon B2B kampaní – a využít influencery chytřeji než jen na image.

Meta dlouhodobě podporuje tzv. Branded Content Ads – formát, kde reklama vychází z profilu influencera, ale je podpořená placenou distribucí ze strany značky. V B2C to dobře funguje už roky (móda, kosmetika, fitness…), ale v roce 2025 se tento model začíná prosazovat i v B2B marketingu.

Otázka zní:

Může fungovat influencer marketing v B2B i výkonnostně – a ne jen jako PR? A jak na to?

Co jsou Branded Content Ads?

Jedná se o reklamní formát, kdy:

• tvůrce (influencer, expert, creator) zveřejní příspěvek označený jako spolupráce

• značka si tento obsah "nasdílí" jako placenou reklamu pod svým Business Managerem

• výhoda: reklama běží z profilu tvůrce, ne značky = větší důvěra a engagement

Proč to dává smysl v B2B?

I B2B rozhodují lidé, ne firmy. A důvěra hraje větší roli než cena.

Branded Content Ads mohou v B2B fungovat jako:

• taktika pro zvýšení důvěryhodnosti značky (např. přes oborové experty)

• lead gen nástroj s vyšším CTR než běžná reklama

• brand awareness s reálným přesahem do výkonu

Kdy B2B branded ads dávají smysl

✅ Jste technologická firma, SaaS, agentura, HR služba
✅ Chcete oslovit rozhodovatele (např. marketingový ředitel, CTO, HR manažer)
✅ Máte silný funnel – a potřebujete lepší první kontakt
✅ Spolupracujete s osobnostmi, které mají reálný vliv v komunitě

Jak na to krok za krokem

1. Najděte vhodného tvůrce

• Nemusí mít 100k followerů.

• Ideální je expert, mikroinfluencer, nebo uznávaný profesionál z LinkedIn či IG.

• Důležité: Má důvěru cílové skupiny.

2. Vytvořte autentický obsah

• Ukázka řešení, názor, mini recenze, demo, užitečný insight.

• Video nebo carousel funguje výrazně lépe než statický obrázek.

3. Spusťte reklamu jako Branded Content Ad

• Tvůrce musí povolit spojení přes Creator Studio.

• Vy jako značka pak reklamu spravujete v Ads Manageru – a platíte za její distribuci.

Co očekávat

+ Vyšší engagement
Příspěvek od člověka je přirozenější a má větší dosah než značka.

+ Důvěra v první fázi funnelu
Potenciální lead si vás spojí s konkrétní osobou nebo reálnou zkušeností.

+ Možnost retargetingu
Můžete vytvořit vlastní publika z interakcí s branded obsahem.

– Nutnost koordinace
Potřebujete důvěru a technické nastavení ze strany tvůrce.

– Omezené řízení nad copy a tónem
Je třeba dát tvůrci prostor, jinak se z obsahu stane “klasická reklama”.

Příklady použití v B2B

• HR platforma × recruiterka na LinkedIn → tipy, proč digitální hiring šetří čas

• SaaS nástroj × konzultant → mini demo v Reels s odkazem do trialu

• Výrobce IT řešení × známý CTO → názorový post o automatizaci + klik na případovku

Shrnutí

Branded Content Ads nejsou jen pro influencery v beauty nebo fashion segmentu. V B2B se stávají silným nástrojem pro budování důvěry, sběr leadů i podporu značky tam, kde tradiční reklama selhává.

V roce 2025 je to jeden z mála formátů, který spojuje výkon a autenticitu.

Často kladené otázky (FAQ)

1. Musí mít tvůrce Business Manager nebo Meta účet?
Ano. Aby mohl povolit propojení pro Branded Content, potřebuje buď Creator Studio, nebo firemní profil s autorizací.

2. Jak se liší branded content reklama od klasické spolupráce?
Branded Content Ad se spouští jako placená reklama přímo z profilu tvůrce, s označením spolupráce. Má větší dosah, přesnější cílení a lepší měření výkonu než organický post.

3. Lze měřit výsledky a konverze stejně jako u klasických reklam?
Ano. V Ads Manageru máte přístup ke všem metrikám – včetně konverzí, CTR, frekvence a retargetingu.