Chytré kampaně v éře cookieless: Jak budovat výkonnost bez 3rd party dat?

Rok 2025 přináší definitivní změnu v online reklamě: konec podpory 3rd party cookies v prohlížečích, přísnější regulace sběru dat (např. DMA v EU) a omezené možnosti cílení.
Ale co to znamená pro výkonnostní kampaně?

Mnoho inzerentů si klade otázku:
Jak vůbec dělat chytrou reklamu, když nemám přístup k datům o uživateli?

Odpověď není jednoduchá – ale řešení existuje. A právě na ně se podíváme v tomto článku.

Co se přesně mění?

❌ 3rd party cookies mizí

Google Chrome (poslední z velké trojky) v roce 2025 definitivně ukončuje podporu cookies třetích stran.
To znamená:
– Konec klasického remarketingu přes cookie ID
– Omezené měření konverzí mezi weby
– Ztráta cílení na zájmy, historii procházení nebo chování na jiných webech

✅ 1st party data a kontext přebírají roli

Výkon se bude stále víc opírat o:
– Vlastní zákaznická data
– Kontext webu, produktu nebo session
– Signály z chování uživatelů na vašem webu
– Strojové učení v reklamních systémech

5 způsobů, jak budovat výkonnostní kampaně bez cookies

1. Budujte vlastní publika (first-party data)

– sbírejte e-maily, telefonní čísla, přihlášení, loyalty účty
– ideálně přes lead magnety, newslettery, výhody pro registrované

➡ Použijte je pro:
– Lookalike publika
– Remarketing (na základě loginu)
– Custom Audiences v Meta / Google Ads

2. Implementujte server-side tracking

– nahradíte ztracené cookie eventy tím, že data posíláte přímo ze serveru
– vyšší přesnost měření konverzí, hlavně v Meta a Google Ads
– kompatibilní s GDPR (při správném nastavení)

➡ Doporučené platformy: Google Tag Server, stape.io, Elevar

3. Zaměřte se na kontextové cílení a feedy

– místo uživatele cílíte na obsah: produktové feedy, kategorie, zájmy
– ideální např. pro PMax nebo obsahovou síť

➡ Klíčem je:
– kvalitní struktura feedu
– přesné názvy produktů
– popisy optimalizované pro AI

4. Optimalizujte na základě mikro-signálů

– pokud chybí klasické konverze, pracujte s akcemi typu přidání do košíku, interakce s obsahem, scroll depth
– systémy jako Google Ads a Meta umí tyto signály zpracovat pro prediktivní optimalizaci

➡ Pozor: mikro-konverze nejsou cílem, ale nástrojem pro optimalizaci!

5. Využijte modelované konverze a offline data

– aktivujte Google Enhanced Conversions, Meta Conversions API
– nahrávejte offline konverze zpět do systému (např. nákupy z CRM)

➡ Pomáhá algoritmu „doškolit“ se i bez plné viditelnosti uživatele

Co ještě můžete udělat navíc?

– Zaveďte Customer Data Platform (CDP)
– Používejte first-party cookies s consent managementem
– Segmentujte e-mailovou databázi pro aktivní kampaně
– Investujte do obsahového marketingu, který přirozeně přitahuje správné publikum

Shrnutí: Výkonnost i bez cookies je možná – ale jen s novou strategií

Cookieless budoucnost není konec výkonnostního marketingu. Je to přechod:
– od sledování k souhlasu
– od dat zvenčí k datům zevnitř
– od ručního řízení ke spolupráci s AI a modely

Reklama bude méně o „pronásledování“ uživatele a více o relevantním obsahu, silné značce a chytrém sběru dat.

Nejste si jistí, jak připravit vaše kampaně na cookieless éru?

V Agentuře DVA vám pomůžeme:

– analyzovat současné cílení a tracking
– nasadit server-side měření
– vybudovat first-party datovou strategii
– přizpůsobit kampaně a bidding nové realitě