Co je Search Themes v PMax a proč na nich závisí vaše výsledky

Nový způsob cílení v Performance Max kampaních, který (zatím) nikdo moc neřeší – a přitom rozhoduje o výkonu

Google Performance Max (PMax) se v posledních letech stal klíčovým formátem pro výkonnostní kampaně.
Jenže zároveň přináší jednu zásadní frustraci:

„Nevíme, na jaké vyhledávací dotazy se reklama zobrazuje.“

Google postupně odstraňuje kontrolu nad klíčovými slovy a říká: „Dejte nám assety, my najdeme správné publikum.“
Ale právě proto Google v roce 2024 zavedl Search Themes – nový způsob, jak řídit, na jaká témata se PMax zaměřuje.

Co jsou Search Themes?

Search Themes jsou volitelná doporučení témat, která dáváte Google Ads jako nápovědu, co by mělo být relevantní pro danou asset group v PMax kampani.

📌 Nejde o klasická klíčová slova – nefungují jako exact nebo phrase match.
📌 Jsou to kontextové směrovky, které mají Google pomoct pochopit, co prodáváte a komu.

Příklad:

Prodáváte ekologické kartáčky na zuby.
Vaše Search Themes mohou být:

• „zubní kartáčky bez plastu“

• „zero waste zubní hygiena“

• „ekologické potřeby do koupelny“

→ Google začne zobrazovat reklamy na základě uživatelů, kteří tyto výrazy hledají – nebo mají chování podobné těm, kteří je hledají.

Proč jsou Search Themes důležité?

✅ Jsou to vaše jediné „klíčové slovo“ v PMaxu

Dříve Google pracoval s URL, produktovým feedem nebo historickými konverzemi.
Teď máte v ruce konkrétní prvek, který můžete nastavit a ovlivnit směr kampaně.

✅ Pomáhají Smart Biddingu chápat kontext

Search Themes fungují jako vstupní datová vrstva. Čím přesněji je nastavíte, tím přesněji Google doručí reklamy správnému publiku.

✅ Fungují i bez feedu (např. v lead kampaních)

Naprostý game-changer pro B2B, služby, brandové kampaně bez e‑shopu.

Jak správně nastavit Search Themes?

1. Zaměřte se na záměr (intent), ne na produktový název

Špatně: „model XZ‑300 elektrický kartáček“
Lépe: „elektrický kartáček pro citlivé zuby“

2. Používejte přirozený jazyk uživatele

Vycházejte z reálných dotazů – můžete čerpat z Google Search Console, Search Terms reportů nebo GA4.

3. Rozlišujte asset groupy podle účelu

Každá asset group = jiné Search Themes.
Příklad pro jazykovou školu:

Asset GroupSearch ThemesAngličtina online„kurz angličtiny online“, „výuka angličtiny“Čeština pro cizince„learn Czech“, „Czech lessons for expats“

Kolik Search Themes zvolit?

🔢 Doporučení: 3 až 10 témat
Moc málo = algoritmus tápe
Moc mnoho = algoritmus se rozpadá a testuje nesmysly

Tip: Jak zjistit, že fungují?

Zatím (květen 2025) není Search Theme výkonnostně rozdělen v reportu, ale můžete:

• sledovat nárůst relevantních konverzí / leadů

• vyhodnotit změnu v Search Terms přes diagnostické nástroje

• A/B testovat různé sady Search Themes mezi asset groupami

Kdy se Search Themes vyplatí 100 %?

✅ V kampaních bez feedu
✅ U nových produktů nebo značek
✅ Při expanzi na nové trhy (např. jiný jazyk)
✅ U kampaní s delším rozhodovacím cyklem (např. B2B)

Shrnutí: Málo používaný, ale velmi silný nástroj

Search Themes v PMax jsou možná posledním bodem, kde můžete ovlivnit směřování kampaně bez toho, aby Google „házel reklamu naslepo“.

Pokud je ignorujete, riskujete:

• ztrátu relevance

• nižší ROAS

• zbytečné testování nerelevantních dotazů

Chcete, aby vaše PMax kampaně konečně mířily na správné zákazníky?

V Agentuře DVA:

– nastavujeme Search Themes podle chování trhu a výkonnostních dat
– testujeme strukturu asset group a Search Themes kombinací
– optimalizujeme na výsledek, ne na dojem