Custom Metrics v Meta Ads Manageru: Jak si vytvořit vlastní výkonnostní metriky (např. validní lead rate)

Základní metriky jako CPC, CPM nebo počet konverzí jsou užitečné, ale často nestačí. Pokud chcete řídit výkon na úrovni kvality leadů nebo efektivity jednotlivých kroků ve funnelu, potřebujete vlastní metriky – tzv. Custom Metrics.

Co jsou Custom Metrics v Meta Ads

Custom Metrics jsou vlastní výpočty, které si můžete vytvořit přímo v přehledech reklam. Spočívají v tom, že kombinujete stávající data – například počet kliknutí, konverzí nebo výdajů – a vytvoříte si vlastní ukazatel. Tím získáte mnohem přesnější přehled o tom, co vám kampaně skutečně přinášejí.

Proč vytvářet vlastní metriky

• Získáte lepší kontrolu nad tím, co se v kampaních děje.

• Můžete hodnotit kvalitu leadů nebo engagementu, nejen jejich množství.

• Ušetříte čas při pravidelném vyhodnocování.

• Lépe porovnáte kampaně mezi sebou, i když mají různý cíl.

Příklady vlastních metrik

Validní lead rate
Chcete zjistit, jaký podíl kontaktů z reklamy je skutečně kvalitních? Vytvořte metriku, která porovná počet validních leadů vůči celkovému počtu leadů. Pokud validní kontakty měříte např. jako vlastní událost nebo offline konverzi, můžete tuto metriku sledovat přímo v rozhraní.

Cena za kliknutí na stránku (Landing Page Click)
Místo obecného CPC můžete sledovat náklady jen za ty kliky, které skutečně načtou cílovou stránku. To vám pomůže odhalit, zda vám reklamy generují hodnotnou návštěvnost.

Lead rate z engagementu
Pokud pracujete s warm-up fází kampaní přes engagement nebo video views, může být zajímavé sledovat, kolik z těchto interakcí nakonec konvertuje. Tuto metriku využijete při vyhodnocování úvodních funnelových kroků.

Jak vytvořit vlastní metriku

1. Otevřete Meta Ads Manager.

2. V přehledech klikněte na „Upravit sloupce“.

3. Zvolte možnost „Vytvořit vlastní metriku“.

4. Zadejte název a popis metriky.

5. Sestavte vzorec – např. Validní leady / Leads * 100 pro míru kvality.

6. Uložte a přidejte metriku do přehledů.

Nepotřebujete žádné externí nástroje ani přístup přes API – vše nastavíte přímo v rozhraní.

Kdy má vlastní metriku smysl používat

• Když validujete leady mimo Meta (např. v CRM).

• Pokud porovnáváte různé kampaně podle kvality, ne jen množství.

• Když testujete různé typy kreativy a potřebujete znát jejich efekt.

• Pokud máte reporting směrem k interním týmům nebo klientům.

FAQ – často kladené otázky

Mohu do metriky přidat data z CRM?
Ano, pokud importujete offline konverze nebo použijete CAPI. Data se pak přiřadí ke kampani a lze je použít ve výpočtech.

Fungují metriky i v exportech?
Ano. Vlastní metriky se zobrazí ve vašem přehledu stejně jako ostatní sloupce a dají se exportovat.

Mohu sdílet vlastní metriky s týmem?
Ano, pokud pracujete ve sdíleném účtu nebo správci reklam, ostatní členové je mohou vidět i používat.

Chcete mít výkon kampaní skutečně pod kontrolou?

V Agentuře DVA nastavujeme klientům vlastní metriky přesně podle jejich byznysových cílů – ať už je to kvalita leadů, konverzní poměr nebo návratnost rozpočtů. Pokud chcete začít vyhodnocovat kampaně podle skutečných výsledků, ozvěte se nám. Rádi pomůžeme i vám.