Feedless Performance Max: Výkonnostní kampaně bez e‑shopu?

Když prodáváte službu, lead nebo zážitek – a PMax funguje i bez feedu

Performance Max kampaně jsou známé jako výkonnostní tahoun pro e‑shopy.
Ale co když nemáte žádný produktový feed?
Žádné XML, žádné ID produktů, žádné skladové zásoby?

Přesto můžete PMax spustit – a často s lepšími výsledky než klasické kampaně.
Vítejte ve světě feedless Performance Max kampaní.

Co je Feedless PMax a pro koho je vhodný?

🎯 PMax bez produktového katalogu:

To znamená, že místo připojeného feedu nastavujete kampaň jako službu, leadovou nabídku nebo brandovou akci. Google optimalizuje doručení podle cílů (např. konverze, formulář, volání), ale nečerpá z Merchant Center.

Hodí se pro:

• Lead gen weby (např. pojištění, kurzy, poradenství)

• Lokální byznysy (salony, služby, kliniky)

• B2B firmy s cílem poptávky

• SaaS produkty nebo testování zájmu

• Události, registrace, ebooky, demo požadavky

Jak funguje optimalizace bez feedu?

Google místo produktu pracuje s tzv. Asset Group – kombinací:

• nadpisů, popisků a výzev k akci

• obrázků nebo videí (včetně AI generovaných)

• rozšíření (např. lokalita, telefon)

• cílových URL

• a nově také Search Themes – vlastní tematické směrování

Systém se pak učí z chování uživatelů a konverzních signálů.
Nepotřebujete konkrétní produkt – potřebujete výsledek.

Klíčové rozdíly oproti e‑shopovému PMax

FunkceE-shop (s feedem)Feedless variantaZdrojem jsou produktyanoneOptimalizace dle SKUanoneNutný Merchant CenteranoneFunguje bez e-commerceneanoFlexibilita cílenínižšívyššíKontrola textů a kreativymenšívětší

Jak na strukturu Feedless PMax?

✅ Vytvořte Asset Group podle služby nebo segmentu

Např.:

• „Pojištění pro OSVČ“

• „Online kurz italštiny – začátečníci“

• „Poptávka webu pro e-shop“

Každé téma = vlastní asset group se specifickými texty a obrázky.

✅ Využijte Search Themes

Přidejte 5–10 klíčových témat, na která má Google brát ohled (např. „online jazykový kurz“, „webdesign Praha“, „daňové poradenství pro freelancery“).

✅ Sledujte signály (konverze, mikro-cíle, scroll)

Feedless PMax potřebuje silnou zpětnou vazbu z webu.
Zapojte GA4 eventy, děkuji stránky, phone click tracking.

Výhody a nevýhody

✅ Výhody:

• žádné feedy = méně technických zádrhelů

• lepší kontrola nad messagingem

• větší kreativní svoboda (testy textů a vizuálů)

• otevřenější publikum a škálování

❌ Nevýhody:

• méně přesné řízení konkrétních nabídek

• hůř měřitelný výkon v jednotlivých službách

• vyšší závislost na správném nastavení signálů

Tip: Kombinujte s ostatními formáty

Feedless PMax nejlépe funguje v kombinaci s:

• search kampaněmi na brand + přesná slova

• lokalizovanými DSA kampaněmi

• remarketingem v display / Meta Ads

• e‑mailingem (např. follow-up na nedokončenou poptávku)

Shrnutí: PMax není jen pro e‑shopaře

Feedless Performance Max v roce 2025 umožňuje malým firmám, B2B hráčům i leadovým kampaním dosáhnout výkonu, který dříve vyžadoval složité struktury.

✅ Stačí:

• kvalitní asset group

• chytrá data

• dobře měřený konverzní cíl

…a Google udělá zbytek.

Chcete spustit výkonnostní kampaně bez XML feedu?

V Agentuře DVA:

– nastavujeme PMax kampaně i pro B2B, služby a lokální prodejny
– vytváříme asset struktury, měřící eventy i kreativu
– optimalizujeme výkonnost na základě výsledků, ne kliknutí