Funkční e‑commerce atributy feedu pro AI‑based kampaně

Co v produktovém feedu chybí, aby AI reklamy doručovaly výkon

AI‑driven kampaně jako Google Performance Max, Meta Advantage+ nebo TikTok Dynamic Ads čím dál víc spoléhají na kvalitu a bohatost feedu.
Už nestačí mít jen název, cenu a obrázek – moderní algoritmy potřebují kontext a signály.

Jinými slovy: čím více dat AI dostane, tím přesnější reklamní kombinace vytvoří – a tím výkonnější bude.

A právě proto je dnes optimalizace feedu klíčovým nástrojem, jak posílit výkon kampaní.
Zvlášť pokud konkurence pracuje jen s minimem informací.

Proč klasický feed nestačí?

Většina e‑shopů využívá:

• title, description, image_link, price, availability

• max. jeden nebo dva custom_label sloupce

• jediné fotky, žádné varianty nebo formáty

Jenže moderní systémy jako Google PMax nebo Meta Ads už pracují s obohaceným kontextem:

• tón značky

• materiál produktu

• způsob použití

• chování cílového uživatele

• srovnání s podobnými produkty

Tyto informace nejsou dostupné z nadpisu nebo ceny – ale mohou být doplněny do custom atributů.

Jaké atributy posilují výkon AI kampaní?

✅ 1. Custom_label s účelem produktu

Např.: běhání, práce, do školy, na svatbu
Pomáhá algoritmu pochopit, kdy a kde se produkt používá.

✅ 2. Materiál, složení, technické parametry

Např.: materiál=merino vlna, povrchová úprava=matná, výška=90 cm
Google je využívá v hledání, Meta ve srovnání podobných produktů.

✅ 3. User tag: pro koho je produkt určen

Např.: ženy 25–45, děti, začátečníci, pro alergiky
Pomáhá v segmentaci a vkládání do správného creative clustru.

✅ 4. Context intent (formou poznámky v description nebo vlastní custom_context)

Např.: ideální na letní dovolenou, vhodné do kanceláře, top výběr pod 2000 Kč
AI může tento text vytáhnout do kreativy (Meta, PMax text assets).

✅ 5. 3D nebo video asset (URL)

Např. v additional_image_link, nebo vlastní atribut video_url
Zvyšuje engagement v AI‑řízených formátech – Meta Dynamic Ads, Google PMax, YouTube Shorts.

✅ 6. Sezónní nebo akční štítek

Např. vánoce, léto 2025, back2school, sleva do pátku
AI si tak může spojit produkt s relevantní kampaní – bez ručního rozdělování.

✅ 7. Customer sentiment nebo „review score“

Pokud máte vlastní sběr hodnocení (např. z Heureka API nebo Trustpilot), hodnota jako 4.6/5 může pomoci v doporučení.

Co naopak AI v kampaních brzdí?

❌ Duplikované názvy bez rozdílu v variantách
❌ Chybějící obrázky u barevných/velikostních mutací
❌ Příliš obecné názvy produktů („Pánské tričko XL“)
❌ Nevyužití custom_label – přitom jde o výkonný signál

Jak to celé vypadá v praxi?

Například v Google Performance Max:

• AI sestavuje inzeráty z textových a vizuálních assetů

• čím víc ví o produktu (účel, sezóna, varianta), tím lépe určí kdy, komu a jak ho zobrazit

• přes feed ví, jestli je to novinka, výprodej, best‑seller nebo alternativa ke konkurenci

Co z toho plyne?

🧠 Feed není jen datový zdroj – je to základní jazyk, kterým mluvíte s AI.
💡 Čím víc srozumitelných signálů, tím lepší optimalizace.
📈 Lepší feed = lepší relevance = nižší CPA, vyšší ROAS.

Shrnutí: Feed jako vstupní brána pro chytré kampaně

Bez kvalitního, kontextově bohatého feedu nikdy nevyužijete potenciál AI‑řízené reklamy.
V době, kdy systémy nahrazují ruční segmentaci a texty generují za vás, se všechno točí kolem vstupních dat.

Chcete z vašeho feedu udělat nástroj na růst, ne jen seznam produktů?

V Agentuře DVA:

– auditujeme a upravujeme e‑commerce feedy pro Google Ads, Meta i Heureka
– umíme přidat kontextové vrstvy, které posílí AI výkon
– napojíme video, 3D, sezónní tagy a vlastní logiku