GA4 zavádí nové metriky pro placený výkon: Co to znamená pro vaše kampaně?

Google Analytics 4 (GA4) stále prochází vývojem – a mezi nejdůležitější novinky posledních měsíců patří nové metriky pro vyhodnocování placeného výkonu.
Pro e-shopy, inzerenty i agentury to znamená jedno: je potřeba změnit způsob, jak se na kampaně díváme.

V tomto článku se dozvíte:
– Jaké nové metriky GA4 zavádí
– Co se mění v atribučním modelu
– Co to znamená pro reporting, rozpočty a rozhodování
– Jak nové ukazatele využít k vyšší výkonnosti kampaní

Co je nového v měření placené návštěvnosti?

GA4 nově podporuje (či zpřesňuje) následující metriky a dimenze pro výkonnostní kampaně:

– User Acquisition vs. Traffic Acquisition – oddělené pohledy na první i opakovaný vstup
– Cost per session – náklady na jednu návštěvu (vlastní import z Google Ads)
– Return on ad spend (ROAS) – dostupné i v exploracích a přehledech
– Engaged sessions – místo prosté míry okamžitého opuštění (bounce rate)
– Data-driven attribution (DDA) – nový výchozí model distribuce hodnot konverzí napříč kanály

GA4 tak poskytuje přesnější a kontextovější pohled na to, co kampaně skutečně přináší – a ne jen kdo naposledy klikl.

Jaké změny mají dopad na vaše kampaně?

1. Už nestačí sledovat jen „zdroj/medium = google / cpc“

Nové pohledy na akvizici (user vs. session) vám ukážou, který kanál přivedl nového zákazníka, a který pomohl „uzavřít“ konverzi.

2. Zpřesnění ROAS podle atribuční cesty

Díky DDA modelu se hodnota konverze může rozdělit mezi více kanálů – výkon kampaní tak není černobílý.
To změní pohled na přínos brandových dotazů, retargetingu i podpůrných kampaní.

3. Metrika engaged sessions pomáhá měřit kvalitu návštěvnosti

Místo počítání „bounceů“ sledujete, kdo na webu skutečně něco dělal – např. strávil více než 10 vteřin, klikl, posunul stránku.
Pro PPC kampaně to znamená nové možnosti filtrování a optimalizace.

Co doporučujeme upravit ve vaší analytice a reportingu

1. Nastavte správně propojení GA4 s Google Ads
Zkontrolujte, že máte aktivní import metrik (např. cost, impressions, clicks). Bez něj ROAS ani CPC neuvidíte.

2. Sledujte rozdíl mezi user a session acquisition
Pomůže vám pochopit, co přivádí nové návštěvníky a co je udržuje ve funnelu.

3. Začněte pracovat s exploracemi (exploration reports)
V nich si můžete sestavit vlastní přehledy, segmentovat návštěvnost a filtrovat podle pokročilých dimenzí.

4. Nehodnoťte kampaně jen podle posledního kliku
Používejte atribuční přehledy a „conversion paths“, abyste viděli skutečný vliv všech kanálů.

5. Pravidelně aktualizujte dashboardy
Staré reporty z UA už nestačí – v GA4 je potřeba upravit datovou logiku.

Co z toho plyne?

GA4 nutí marketéry i e-shopy přemýšlet komplexněji. Kampaně už nelze hodnotit izolovaně.
Je třeba vnímat celý konverzní řetězec, chování uživatele v čase, a přepnout se z „klikací“ analýzy na datově řízené rozhodování.

Výsledkem může být lepší přerozdělení rozpočtů, identifikace výkonnějších kanálů – a vyšší návratnost investic do reklamy.

Nejste si jistí, jestli měříte správně?

V Agentuře DVA pomáháme firmám a e-shopům:

– nastavit GA4 podle výkonnostních cílů
– sestavit přehledy na míru (i v Looker Studiu)
– správně propojit reklamní systémy a interpretovat metriky