Google zakrývá data. Co to znamená pro výkonnostní reklamu v roce 2025?

Reklama se mění. A to rychle.
Pokud spravujete kampaně nebo provozujete e-shop, možná už jste si všimli: čísla v Google Ads a Google Analytics přestávají sedět. Konverze zmizely. Návštěvnost není přesná. Remarketing publika jsou menší. A viník? Mizící data.

V roce 2025 vstupujeme do éry, kdy Google a další platformy omezují sběr dat, měření konverzí se komplikuje – a marketéři musí reagovat.

Co se konkrétně děje?

1. Konec cookies třetích stran
   Google (i další prohlížeče) ruší podporu tzv. third-party cookies. Ty byly klíčové pro:
   – remarketing,
   – měření napříč weby,
   – atribuční modely.

2. Omezené sledování v GA4
   Google Analytics 4 má přísnější datové modely. Některé interakce už se neukládají jako dřív – hlavně na iOS nebo při vypnutém souhlasu.

3. Zpožděné nebo chybějící konverze v Google Ads
   Ztrácíte přehled o tom, co reklama reálně přinesla. Bez dat nevíte, co optimalizovat – ani co vypnout.

Jaký to má dopad?

📉 Méně přesná rozhodnutí
Nevidíte reálný výkon kampaní → špatná optimalizace → vyšší náklady.

📉 Slabší remarketing a cílení
Publika jsou menší → dražší kliky → horší návratnost.

📉 Ztráta důvěry v čísla
Když GA4 ukazuje něco jiného než Google Ads nebo CRM, komu věřit?

Co s tím? Řešení existují

🔥 1. Server-side tracking
Data se sbírají na vašem serveru, ne v prohlížeči → méně ztracených konverzí, vyšší přesnost.
Ideální pro e-shopy, lead gen i B2B.

🔥 2. Consent Mode V2
Google nově umožňuje měřit konverze i u lidí, kteří cookies neschválí – modelováním.
→ Potřebujete aktualizovat cookie lištu a propojit ji s GA a Google Ads.

🔥 3. Import offline konverzí (CRM data)
Napojte CRM nebo e-shop systém a posílejte zpět reálné objednávky.
→ Učíte algoritmy pracovat s reálnými zákazníky, ne jen kliky.

🔥 4. Ujasnit si, co vlastně měříte
Ne každá metrika dnes dává smysl. Zapomeňte na počet kliků. Sledujte:
– objednávky,
– leady,
– PNO / ROAS / LTV.

Jak k tomu přistupujeme v Agentuře DVA

✔ Zavedli jsme server-side měření u většiny výkonnostních kampaní
✔ Pravidelně synchronizujeme konverze z CRM i e-shopů
✔ Pracujeme s realistickými daty, ne slepými statistikami
✔ Klientům vysvětlujeme, co čísla opravdu znamenají

Protože bez dat se reklama mění ve slepý pokus.

Závěr: Méně dat = větší důraz na kvalitu

Svět digitální reklamy směřuje do éry, kde se méně měří – ale o to víc záleží na tom, co a jak měříte.

Neztrácejte přehled. Využijte změny jako výhodu.

Chcete vědět, jestli vám reklama opravdu vydělává – nebo jen běží?

V Agentuře DVA vám zkontrolujeme měření, nastavíme přesné sledování a pomůžeme vám reklamu řídit podle reálných dat – ne iluze.

👉 Ozvěte se. Získáte přehled, jistotu i výsledky.