Jak (ne)nastavovat Broad Match v roce 2025: Nová pravidla hry

Google tlačí Broad Match jako výchozí volbu. Jak ho využít, aniž byste spálili rozpočet?

Broad Match – klíčové slovo, které spustí vaši reklamu i na vzdálené dotazy, synonyma, překlepy nebo související fráze.
Pro některé noční můra. Pro Google ale v roce 2025 výchozí standard.

Zatímco dříve byl Broad Match symbolem neefektivity, dnes – díky Smart Biddingu a AI – může v dobře nastaveném účtu fungovat velmi efektivně. Ale jen pokud víte, jak ho zkrotit.

Co se v Broad Match změnilo?

✅ Google v roce 2024–2025 odstranil většinu možností kombinací přesné shody

– většina doporučení v Google Ads rozhraní dnes nahrává Broad Match
– Smart Bidding (CPA, ROAS) předpokládá širší match typy pro lepší predikci chování
– PMax kampaně fungují interně jako „broad + audience signals“

Proč to (ne)funguje?

Funguje dobře, pokud:

• máte dostatečně velký rozpočet a data pro bidding

• dobře vylučujete nerelevantní dotazy (negativní klíčová slova)

• váš web konvertuje i na nové nebo související fráze

• využíváte kontextová publika (audience signals)

Neefektivní, pokud:

• máte malý budget a nízké konverzní objemy

• necháte Broad běžet bez kontroly

• testujete nové produkty s nulovou hledaností

• nezvládáte vyhodnocení vyhledávacích dotazů (Search Terms)

5 pravidel pro Broad Match v roce 2025

1. Nikdy bez chytrého biddingu

Broad Match bez strategie (např. Maximalizace konverzí, cílové CPA) je neřízený plamenomet.

✅ Používejte výhradně s biddingem, který optimalizuje na základě signálů chování.

2. Začněte na užších segmentech

Nejprve otestujte Broad Match na úrovni:

• brandových dotazů

• přesných kategorií

• výkonných produktů

Až když funguje → rozšiřujte.

3. Používejte silné negativní klíčové slovo match

– přidávejte průběžně výrazy, které nevedou ke konverzím
– zaměřte se hlavně na informační dotazy, konkurenční brandy, nerelevantní hledání

4. Využijte „Audience Signals“ jako filtr

Pokud cílíte na široké dotazy, musíte zároveň pomoci algoritmu poznat, kdo je správný uživatel.

• přidejte vlastní segmenty (návštěvníci webu, lookalike publikum)

• propojte s daty z GA4 (např. engagement audience)

• kombinujte Broad Match + RFM segmenty

5. Vyhodnocujte Search Terms každé 2–3 dny

Google skrývá stále víc dat – ale co vidíte, musíte analyzovat a čistit.

✅ Co hledat:

• vysoké CPC s nulovým konverzním poměrem

• informační výrazy typu „co je, jak funguje“

• nerelevantní kategorie („šaty“ místo „průmyslové oblečení“)

Tip: Kdy Broad Match vůbec nepoužívat?

• u zcela nového účtu bez historie

• při kampaních s velmi limitovaným rozpočtem

• u výklenkových produktů s nízkou hledaností

• když nemáte čas kontrolovat účty pravidelně

Shrnutí: Broad není nepřítel, ale musíte ho řídit

✅ Google Ads v roce 2025 se stává víc „black box“ → musíte vědět, kdy pustit stroj a kdy ho držet na uzdě
✅ Broad Match je efektivní v kombinaci s:
– chytrým biddingem
– publiky
– negativními slovy
– a pravidelnou analýzou

Nechcete spálit rozpočet kvůli špatnému match typu?

V Agentuře DVA:

– nastavujeme Broad Match s kontrolou přes výkonnostní rámce
– kombinujeme segmentaci, audit search terms a bidding logiku
– přinášíme výsledky i v širokých kampaních – bez plýtvání