Jak fungují A/B testy ve Správci reklam 2025 a kdy jim nevěřit?

Testování je základ každé výkonnostní kampaně. Ale v roce 2025 už nejde jen o to, co testujete – ale jak testy vyhodnocujete a jestli výsledky skutečně odpovídají realitě.

A/B testy ve Správci reklam Meta Ads prošly řadou změn. Nabízejí více možností než dříve, ale také větší prostor pro špatné interpretace. Podívejme se, jak se v tom neztratit.

Co dnes A/B test ve Správci reklam umí?

A/B test v Meta Ads (dříve „Experiments“) umožňuje:

• porovnávat dvě nebo více variant kampaně, reklamy, publika, nebo optimalizační strategie

• rovnoměrně rozdělit rozpočet a zajistit izolaci testovaných proměnných

• automaticky vyhodnotit vítěze podle zvoleného cíle (např. CPA, ROAS, CTR)

Co se v roce 2025 změnilo?

✅ Více typů testů

• Kreativa (video vs. statická)

• Publikum (broad vs. lookalike)

• Cíl kampaně (konverze vs. návštěvnost)

• Landing page (externí A/B test propojený s kampaní)

✅ Lepší přehled o testovacím rámci

• Meta ukazuje predikci trvání testu a doporučený budget

• Transparentní přidělení publika (split holdout vs. full delivery)

✅ Možnost testování na úrovni celého účtu

Například porovnání výkonu při zapnutém vs. vypnutém Advantage+ Shopping.

Kdy A/B testy zkreslují výsledky?

1. Příliš krátký test

Algoritmus potřebuje čas – testy kratší než 5 dní mohou být zavádějící, protože se neustálá optimalizace nestihne ustálit.

2. Příliš malý rozpočet

Bez dostatečného objemu dat nejsou výsledky statisticky průkazné. Meta sice test ukončí, ale výsledky nemusí být validní.

3. Overlap publika mimo testovaný rámec

I když je test správně nastavený, jiné kampaně běžící paralelně mohou zasahovat do stejných publik – to ovlivňuje výkon.

4. Optimalizace v průběhu testu

Pokud během testu upravíte kampaně nebo kreativy, výsledky ztrácejí smysl.

5. Testujete „detail“, ale ignorujete „funnel“

Např. CTR může být vyšší, ale konverze nižší. Proto vždy sledujte výsledky v celém konverzním kontextu.

Jak A/B testovat správně v roce 2025?

✅ Nechte test běžet alespoň 5–7 dní
✅ Věnujte dostatečný rozpočet (alespoň 2–3× průměrná CPA × 2 varianty)
✅ Zkontrolujte, že netestujete i jinde na stejném publiku
✅ Sledujte nejen výsledek testu, ale i chování uživatelů v dalších krocích
✅ Testujte v konkrétním obchodním kontextu (např. kampaně na leady během akce, ne mimo ni)

FAQ – Často kladené otázky

1. Můžu A/B testovat i mimo funkci Meta „test“?
Ano, ale bez zajištění rovnoměrného rozdělení může algoritmus ovlivnit výsledky. Proto doporučujeme využít oficiální testovací nástroj Meta.

2. Co je holdout split test?
Typ testu, kdy se jedné části publika vůbec nezobrazí žádná reklama – slouží jako kontrolní skupina pro měření dopadu celé kampaně.

3. Je lepší testovat jednu věc po druhé, nebo víc najednou?
Ideálně jednu – např. jen kreativu. Pokud testujete víc proměnných, nikdy nevíte, co ovlivnilo výsledek.

Chcete vědět, co skutečně funguje ve vašich kampaních?

V Agentuře DVA testujeme každý měsíc desítky variant reklamních kampaní – od kreativy až po strukturu kampaní. Umíme vyhodnotit nejen „co vyhrálo“, ale proč to vyhrálo. A to je pro růst klíčové.

Ozvěte se. Pomůžeme vám testovat lépe.