Jak měřit výkon PPC kampaní v GA4: Praktický návod pro rok 2025

Google Analytics 4 (GA4) změnila způsob, jakým se měří výkonnost online kampaní – včetně PPC. Co dříve bylo na pár kliknutí, dnes vyžaduje přesnější nastavení a hlubší pochopení metrik.

Pokud spravujete PPC reklamy (Google Ads, Sklik, Meta Ads) a chcete vědět, jestli vám opravdu vydělávají, tenhle návod je pro vás.

Proč nestačí jen sledovat kliky

Mnoho e-shopů a firem stále sleduje jen:

• počet kliků

• cenu za klik (CPC)

• náklady

👉 Jenže to jsou náklady, ne výsledky.

Výkonnostní PPC marketing znamená: sledujeme návratnost, zisk a reálný dopad na byznys.

A právě GA4 nám s tím může pomoci – pokud víme, kde hledat.

Co je potřeba pro správné měření v GA4

✅ 1. Propojení Google Ads s GA4

• Přihlaste se do Google Ads

• V nastavení vyberte „Propojení s GA4“

• Vyberte správný účet GA4 a potvrďte
  → GA4 začne automaticky importovat kampaně, kliky, náklady a konverze

Důležité: Pro plné měření konverzí nastavte konverzní události přímo v GA4 nebo importujte cíle z Ads.

✅ 2. Měření konverzí v GA4

GA4 pracuje s tzv. „událostmi“ místo cílů. Každý nákup, odeslání formuláře nebo registrace musí být definován jako událost.

• Nákup = purchase

• Přidání do košíku = add_to_cart

• Odeslání formuláře = vlastní událost (např. form_submit)

🛠 Pokud používáte e-commerce platformu (Shoptet, Shopify, WooCommerce), doporučujeme využít hotové pluginy nebo implementovat pomocí Google Tag Manageru.

✅ 3. Vlastní reporty v Průzkumníku (Explore)

Standardní reporty GA4 nejsou dostačující.
Doporučujeme pracovat s přehledem v části „Průzkumník“ (Explore):

Vytvořte si vlastní přehled, kde sledujete:

• Zdroj/medium (např. google / cpc, facebook / paid)

• Náklady (pokud jsou importované z Google Ads)

• Počet konverzí

• Hodnota konverzí (např. tržba)

• CPC, ROAS, PNO (je potřeba dopočítat např. v Looker Studio)

Důležité metriky pro PPC v GA4

📌 Počet konverzí (Conversions)

Ukazuje, kolik lidí provedlo konkrétní akci – nákup, odeslání formuláře atd.

📌 Tržba / Hodnota konverzí

Reálný výstup – kolik jste utržili díky kampani.

📌 ROAS (návratnost investice)

Pokud máte import nákladů z Google Ads → GA4 vypočítá návratnost.
Pokud ne, můžete ji dopočítat manuálně.

📌 PNO (podíl nákladů na obratu)

Např. utratíte 10 000 Kč → tržba 100 000 Kč → PNO = 10 %

Tipy pro přesnější měření výkonu

• Používejte UTM parametry u všech kampaní mimo Google Ads (Meta, Sklik, e-mail…)

• Mějte správně nastavenou měnu a časové pásmo v GA4

• Ověřte e-commerce měření pomocí testovacích nákupů

• Zvažte napojení na Looker Studio – pro přehlednější reporting a PNO

Nejčastější chyby v měření PPC v GA4

❌ Není propojený účet Ads → chybí náklady
❌ Nejsou nastaveny konverze → měří se jen návštěvy
❌ Špatné nebo chybějící UTM parametry → špatná atribuce
❌ Nevyužití e-commerce dat → chybí reálné tržby

Závěr: GA4 není „plug and play“. Ale měří skvěle – když víte jak.

GA4 je jiná než Universal Analytics. Ale pokud ji správně nastavíte, dokáže vám přesně říct, jaký je reálný přínos PPC kampaní.
Bez odhadů. Bez pocitů. V číslech.

Chcete si být jistí, že vaše PPC kampaně měříte správně?

V Agentuře DVA vám:

✅ Propojíme Google Ads a GA4
✅ Zkontrolujeme (nebo nastavíme) e-commerce měření
✅ Vytvoříme přehledný dashboard – PNO, ROAS, výkon podle kampaní

👉 Zeptejte se nás – první konzultace je nezávazná.