Jak nastavit PPC kampaň – krok za krokem i bez plýtvání rozpočtem

Hledáte způsob, jak nastavit PPC kampaň, která nebude jen generovat prokliky, ale přivede vám zákazníky? Pak jste na správném místě.

Dnes už nestačí „něco spustit“ a doufat. PPC kampaně mohou být výkonné, ale také nemilosrdně drahé, pokud se nastaví špatně. V tomto článku vám ukážu, jak kampaň opravdu nastavit – strategicky, krok za krokem, bez zbytečných ztrát.

Co je PPC kampaň a proč má smysl

PPC = Pay Per Click. Platíte jen za proklik, ne za zobrazení. Ať už inzerujete na Google, Seznamu, Facebooku nebo Instagramu, jde vždy o totéž: získat pozornost, přivést návštěvníka, přimět ho ke konkrétní akci.

Aby to fungovalo, nestačí spustit kampaň – musíte nastavit správnou cestu.

Jak nastavit PPC kampaň – krok za krokem

1. Stanovte cíl kampaně

Co chcete získat?
– Návštěvnost webu
– Objednávky v e-shopu
– Poptávky přes formulář
– Stažení aplikace

Bez jasného cíle nepoznáte, jestli kampaň funguje.

2. Poznejte svého zákazníka

– Kdo je?
– Co hledá?
– Kdy a kde se rozhoduje?

To vám pomůže nastavit správné cílení, texty i rozpočty.

3. Vyberte vhodnou platformu

– Google Ads (hledání, YouTube, bannery)
– Sklik (český vyhledávač Seznam)
– Meta Ads (Facebook a Instagram)
– TikTok Ads (mladší publikum)
– LinkedIn Ads (B2B)

Zvažte, kde se váš zákazník opravdu pohybuje – ne kde vy chcete být.

4. Nastavte kampaň v rozhraní

– Vytvořte reklamní účet
– Zvolte typ kampaně: search, display, video, konverze
– Nastavte rozpočet (např. 300 Kč/den)
– Určete lokalitu, věk, zájmy, klíčová slova
– Napište reklamu: jasná, stručná, s výzvou k akci
– Propojte s webem a měřením (např. Google Analytics, Meta Pixel)

5. Měřte a optimalizujte

– Sledujte CTR (proklikovost), CPC (cenu za klik), konverze
– Zastavujte to, co nefunguje
– Zvyšujte rozpočet tam, kde vidíte návratnost
– Testujte varianty: texty, vizuály, publika

Časté chyby při nastavování PPC kampaní

– Příliš široké nebo špatné cílení
– Slabá vstupní stránka – nepřesvědčí
– Chybějící měření konverzí
– Nejasný cíl – honba za kliky, ne výsledky
– Neoptimalizování – kampaně běží týdny beze změny

Jak poznat, že kampaň funguje?

👉 Konverze přibývají (nákupy, formuláře, hovory)
👉 CPC se drží v normě (např. 5–15 Kč u běžných kampaní)
👉 PNO a ROAS dávají smysl (např. PNO pod 20 %, ROAS 4+)
👉 Neutrácíte zbytečně – víte, za co platíte

A kdy raději oslovit odborníky?

– Když už PPC běží, ale nepřináší výsledky
– Když nevíte, co měřit a co změnit
– Když nechcete ztrácet čas u rozhraní, ale potřebujete výkon
– Když potřebujete škálovat – ne jen zkoušet

Závěr

Nastavit PPC kampaň může zvládnout každý. Ale nastavit ji tak, aby vydělávala – to už chce zkušenosti. Pokud víte, co děláte, získáte rychle zákazníky. Pokud ne, může se stát PPC zkratkou k vyhozeným penězům.

Chcete, aby vaše kampaň fungovala od začátku správně?
V Agentuře DVA vám ji pomůžeme navrhnout, spustit i řídit tak, aby vydělávala.