Jak optimalizovat Performance Max se Smart Biddingem

Performance Max (PMax) je dnes nejpoužívanější typ kampaně v Google Ads – zejména pro e-shopy a výkonnostní inzerci. V kombinaci se Smart Biddingem může přinést skvělé výsledky. Ale jen pokud víte, jak ji správně nastavit a optimalizovat.

V tomto článku ti ukážeme, co ovlivňuje výkon PMax kampaní, jak pracovat s biddingem, feedem a signály, a proč nestačí jen „zapnout a čekat“.

Co je Performance Max a proč využívá Smart Bidding?

Performance Max je plně automatizovaná kampaň, která zobrazuje reklamy napříč všemi kanály Google:

• Vyhledávání

• YouTube

• Gmail

• Obsahová síť

• Google Shopping

• Discover

Nepotřebuje klíčová slova – funguje na základě feedu, kreativ, publika a machine learningu. Smart Bidding je její nedílnou součástí – vždy optimalizuje nabídky podle cíle, který zvolíte:

• Cílové ROAS

• Maximalizace hodnoty konverzí

• Cílové CPA

• Maximalizace konverzí

Jak optimalizovat PMax, aby opravdu fungovala

✅ 1. Mějte správně nastavené cíle a měření

Bez dobrého měření nefunguje žádná automatizace. Zkontrolujte:

• Jsou v GA4 nebo Google Ads nastaveny e-commerce konverze?

• Přenáší se hodnota konverzí (např. tržba)?

• Není měření duplikované nebo chybné?

💡 TIP: Ideální je importovat transakce z backendu e-shopu, abyste měli přesné hodnoty.

✅ 2. Optimalizujte produktový feed (pro e-shopy)

PMax pracuje primárně s feedem – proto je jeho kvalita zásadní.

Zkontrolujte:

• Názvy produktů: značka + model + klíčové info

• Popisky: výstižné, bohaté na klíčová slova

• Kvalita obrázků

• Kategorie a GTIN kódy

• Cena, skladovost a dostupnost

📦 Lepší feed = lepší relevance = vyšší výkon.

✅ 3. Využívejte publika a vlastní signály

Google sice říká, že publika jsou „doporučením“, ale v praxi velmi ovlivňují výkon.

Zvažte:

• Návštěvníci webu

• Zákazníci z e-mailingu (upload CSV)

• Podobná publika (lookalikes)

• Segmentace podle fáze nákupu

💡 Používejte publikum jako signál – ne jako omezení. PMax si bere data i mimo ně, ale signály mu pomáhají s učením.

✅ 4. Pracujte s asset groups (sady prvků)

Každý asset group může cílit na jinou fázi nebo typ zákazníka. Rozdělte je např.:

• podle značek

• podle kategorií

• podle marže

• podle jazyka

Do každé skupiny vložte:

• texty (nadpisy, popisy)

• loga, videa, obrázky

• call to action

💡 Nepodceňujte videa. Google si je v případě potřeby vytvoří sám – a to často velmi nevhodně.

✅ 5. Nechte systém učit a vyhodnocujte s odstupem

PMax potřebuje čas na učení – ideálně 2–3 týdny po spuštění nebo zásadní změně.

• Sledujte vývoj ROAS, konverzí a nákladů

• Nevypínejte ani nerestartujte kampaň příliš brzy

• Optimalizujte až po minimálně 7–10 dnech dat

💡 Hodnocení na denní bázi nemá smysl. Sledujte týdenní trendy.

✅ 6. Rozdělte kampaně podle priorit a cíle

Jedna „megakampaň“ pro celý katalog je chyba.

Rozdělte PMax kampaně např.:

• podle marže (low-margin vs. high-margin produkty)

• podle sezóny (novinky, výprodej)

• podle výkonu (top produkty zvlášť)

💡 Tímto přístupem dáte Smart Biddingu konkrétnější kontext pro optimalizaci.

✅ 7. Sledujte PNO, ROAS a vliv na celkový výkon

PMax může přinést skryté objednávky, které nejsou vidět na první pohled. Sledujte:

• celkové tržby v Google Analytics

• podíl přímých návštěv / brand trafficu

• změny v celkovém PNO

💡 PMax často generuje i asistované konverze. Vyhodnocujte i s tímto vědomím.

Závěr: PMax + Smart Bidding funguje – pokud mu rozumíte

Performance Max není „one-click řešení“. Je to silný nástroj, který může být výkonný, ale jen v rukou marketéra, který mu dá data, cíle a kontext.

Správně nastavený feed, měření a rozdělení kampaní podle logiky vašeho e-shopu je základ.

Nejste si jistí, jestli vaše PMax kampaně fungují správně?

V Agentuře DVA tvoříme výkonnostní PPC kampaně pro e-shopy, které chtějí růst.

📊 Audit Performance Max
🧠 Strategie kombinující data + zkušenosti
🚀 Reporting s PNO, ROAS a reálným přínosem

👉 Domluvte si konzultaci – zdarma, nezávazně: