Jak připravit Meta Ads na blackout cookies v iOS 18?

Apple opět zpřísňuje sledování. Co to znamená pro vaše kampaně na Facebooku a Instagramu?

S příchodem iOS 18 přichází další zásah do možností online inzerce – Apple výrazně omezí přístup ke cookies, device ID a cross‑tracking datům. To zasáhne zejména platformy jako Meta Ads, které jsou závislé na datových signálech pro optimalizaci kampaní.

Co se změní? Kdo to pocítí? A jak se na blackout připravit, aby neklesl výkon?

Co přesně přináší iOS 18?

Apple v rámci App Tracking Transparency 2.0 zavádí nové principy:

• Automatické blokování cookie skriptů třetích stran

• Nulový přístup k IDFA (device identifikátor), i při opt-in

• Zákaz fingerprintingu (např. kombinace zařízení + IP)

• Omezení přesměrování přes click-URL parametry

➡️ Jinými slovy: uživatelé na iPhonech budou prakticky „neviditelní“ z pohledu klasického měření, pokud sami aktivně nesouhlasí (což dělá méně než 10 % lidí).

Jaký dopad to bude mít na Meta kampaně?

• Méně dat = horší optimalizace kampaní

• Ztížený remarketing a konverzní okna

• Ztráta přesnosti u ROAS, CPA, PNO metrik

• Nefungující atribuce na úrovni reklamních setů

• Zvýšená závislost na agregovaných modelech (např. modeled conversions)

Co udělat teď, než iOS 18 dopadne na vaše kampaně

1. Zkontrolujte nastavení CAPI (Conversions API)

Napojení server-to-server je naprostý základ. Pokud sbíráte data jen přes pixel, přijdete o velkou část výkonu.

2. Přepněte měření na eventy, ne cookies

Např. Purchase, Lead, AddToCart – posílejte serverově v reálném čase. Zajistěte validaci přes Meta Events Manager.

3. Používejte own-data segmenty (custom audiences z CRM, e-mailů)

Ty nejsou závislé na cookies. Navíc umožňují lookalike rozšíření i bez třetích stran.

4. Využívejte Advantage kampaně (dříve Broad Audience)

Meta bude stále více fungovat bez cílení – algoritmus najde lidi podle chování, nikoliv cookies.

5. Monitorujte modeled conversions

Meta bude ukazovat méně “přímých” konverzí a více modelovaných. Naučte se je číst – ne vždy odpovídají realitě.

Jak změnit reporting a očekávání

• Nastavte nové baseline metriky pro iOS traffic

• Oddělte výkonnost mezi iOS a Android, web vs. app

• Přizpůsobte KPI – sledujte mikrokonverze, time-on-site, engagement

• Zvažte další nástroje pro atribuci (např. GA4, Looker Studio s vlastním modelem)

Co nás čeká dál?

Google i Meta se přesouvají ke světům bez cookies – ale Apple je o krok dál. V prostředí "zero-data" uživatele bude rozhodovat:

• kvalita vašeho obsahu

• schopnost sbírat first-party data

• připravenost na serverová řešení

Ten, kdo se adaptuje, získá výhodu – protože většina konkurence bude měřit „na slepo“.

Často kladené otázky (FAQ)

1. Ovlivní iOS 18 jen e-shopy?
Ne. Dopad pocítí všichni inzerenti – včetně lead generation, lokálních služeb i B2B. Jakákoli Meta kampaň závislá na konverzích z webu nebo aplikace bude ovlivněna.

2. Stačí mít jen Meta pixel?
Ne. Pixel bude v iOS 18 částečně nebo úplně zablokován. Pro funkční měření a optimalizaci musíte implementovat CAPI (Conversions API) – ideálně s vlastním serverovým řešením.

3. Změní se remarketing v Meta Ads?
Ano. Přes iOS 18 nebude fungovat klasický webový remarketing. Bude nutné více využívat engagement-based publika (např. interakce s IG profily, video views, formuláře) nebo CRM data.