Jak připravit Meta kampaně na vícetržní expanzi (např. Česko, Slovensko, Maďarsko)

Plánujete rozšířit e‑shop nebo službu na další trhy jako Slovensko, Maďarsko nebo Rumunsko? Výborně. Meta Ads jsou jedním z nejefektivnějších kanálů pro rychlou validaci nového trhu i škálování prodejů. Ale expanze není jen o překladu reklam. Je to o správném nastavení struktury, feedu, lokalizace a měření. Článek shrnuje, jak připravit Meta Ads na vícetržní provoz tak, aby kampaně nekonflikovaly, nekanibalizovaly se – a generovaly výkon napříč regiony.

Nejčastější chyby při expanzi Meta Ads do více zemí

❌ Používání jedné kampaně pro více trhů bez segmentace
❌ Automatické překlady bez lokalizace sdělení
❌ Stejný rozpočet bez ohledu na tržní velikost
❌ Jeden feed bez jazyka, měny a dostupnosti
❌ Chybějící analytika podle zemí

Klíčové kroky pro úspěšnou multiregionální strategii

1. Oddělené kampaně podle trhů

Každý trh má jiný kontext, jazyk, konkurenci i očekávání. Vytvořte:

• Samostatné kampaně (např. ČR, SK, HU)

• Lokální reklamy (texty, měna, výzvy)

• Oddělené rozpočty a bidding

➡️ Umožní vám to optimalizovat na konkrétní výkonnost a nestane se, že „silný trh pohltí slabý“.

2. Lokalizace a překlady s ohledem na kontext

Překlad nestačí – musíte lokalizovat:

• Copywriting: jiná tonalita a argumenty ve slovenském vs. maďarském prostředí

• Značky a reference: zmínky o českých recenzích nemusí mít na SK nebo HU dopad

• Výzva k akci: formulace jako „Objednejte hneď“ nebo „Ingyenes próbaverzió“ působí přirozeněji než překlady z češtiny

3. Vícejazyčný produktový feed

Pro kampaně jako Dynamic Ads nebo Advantage+ potřebujete feed, který:

• má správné jazykové varianty

• obsahuje měnu daného trhu

• reflektuje dostupnost a cenu v dané zemi

Použijte například lokalizaci feedu přes GMC (Google Merchant Center) a propojení do Meta Commerce Manageru.

4. Rozpočtování a bidding podle tržní velikosti

Maďarsko má jiné CPC než Česko nebo Slovensko. Nenechte kampaně bojovat o stejný rozpočet. Místo toho:

• Sledujte CPM, CPC a ROAS podle zemí

• Rozdělte budgety na základě výkonu a potenciálu

• Testujte bidding strategie podle úrovně konkurence

5. Geo-segmentace a analytika

Ve všech kampaních mějte aktivní:

• rozpad výsledků podle regionu / jazyka

• vlastní události nebo Custom Conversions podle trhu

• napojení na GA4 se segmentací dle jazyka, domény nebo URL struktury

➡️ Jedině tak poznáte, který trh doručuje hodnotu a kde je třeba kampaně upravit.

Extra tipy pro hladkou expanzi

✅ Využijte Lookalike publika z jednoho trhu a otestujte je na novém
✅ Připravte remarketing segmenty samostatně pro každý stát
✅ Využijte lokální influencery a UGC, které rezonují s danou zemí
✅ Při větší expanzi zvažte Multi-Country Catalogs a Business Managery

FAQ – Často kladené otázky

1. Můžu mít jednu kampaň pro více zemí s překladem v jedné sadě?
Technicky ano, ale nedoporučuje se. Bude se hůř optimalizovat, bidding bude nekonzistentní a algoritmus si nebude umět poradit s různými signály napříč jazyky.

2. Potřebuju samostatný pixel pro každou zemi?
Ne, pokud máte dobře strukturovaný web a nastavené události, stačí jeden. Ale segmentace dat podle jazyka/URL/domény je klíčová.

3. Jak dlouho trvá nasadit kvalitní expanzi?
Se správnou přípravou 5–10 dní. Nejde jen o kampaně – důležitá je lokalizace webu, feedu a analytiky.

Plánujete vstoupit na nové trhy a chcete, aby Meta Ads přinesly reálný výkon?

V Agentuře DVA pomáháme značkám škálovat kampaně do dalších zemí – včetně lokalizace, struktury kampaní, feedů a automatizace. Pomůžeme vám nastavit Meta Ads tak, aby fungovaly napříč jazyky i trhy.

🌍 Chcete expanzi bez chaosu a s výkonem? Ozvěte se.