Kolik stoji reklama na instagramu

Instagram je jednou z nejvýkonnějších vizuálních platforem současnosti a reklama na něm dokáže oslovit přesně cílené publikum ve správný čas. Díky propojení s Meta Ads (dříve Facebook Ads) nabízí Instagram firmám všech velikostí možnost propagace s přesným měřením výkonu. Ať už chcete zvýšit povědomí o značce, přivést návštěvníky na web nebo získat nové zákazníky, reklama na Instagramu se dá spustit s malým rozpočtem – ale její efektivita záleží na správném nastavení.

Co jsou reklamy na Instagramu a k čemu slouží

Reklamy na Instagramu jsou placené příspěvky, které se zobrazují uživatelům v rámci jejich feedu, Stories, Reels nebo v sekci „Prozkoumat“. Můžete s nimi cílit podle věku, pohlaví, zájmů, chování, geolokace nebo minulých interakcí s vaší značkou. Spravují se přes platformu Meta Ads Manager, společně s reklamami na Facebooku.

Mezi nejčastější cíle kampaní na Instagramu patří:

• Zvýšení návštěvnosti webu

• Podpora prodeje v e-shopu

• Získání poptávek (leadů)

• Budování značky (brand awareness)

• Získávání sledujících nebo interakcí

Kolik stojí reklama na Instagramu

Reklama na Instagramu nemá jednotný ceník. Funguje na aukčním principu – tedy platíte tolik, kolik je potřeba k dosažení výsledku ve zvolené cílové skupině, a to na základě konkurence, kvality kreativy a cíle kampaně.

Orientační ceny v praxi:

• CPC (cena za klik): 4–15 Kč

• CPM (cena za 1000 zobrazení): 80–200 Kč

• CPA (např. cena za konverzi): 50–300 Kč (velmi záleží na segmentu)

• Zhlédnutí videa: od 0,10 Kč (např. u Reels)

Tyto ceny se mohou lišit podle konkurence v dané oblasti a kvality samotné kampaně.

Jaký rozpočet potřebujete pro efektivní reklamu

Meta umožňuje spustit reklamu už od velmi malého denního rozpočtu. Nicméně, pro dosažení smysluplných výsledků je třeba investovat o něco více.

• Minimální rozpočet: od 100 Kč/den (Meta technické minimum)

• Testovací kampaň: cca 3 000–5 000 Kč měsíčně

• Výkonnostní kampaň s reálnými cíli: 10 000–30 000 Kč měsíčně

• Brandová videokampaň s větším zásahem: od 20 000 Kč výše

Tyto hodnoty samozřejmě slouží jako orientační. Důležité je mít jasně definovaný cíl a podle něj nastavit nejen rozpočet, ale i měření výkonu.

Co ovlivňuje cenu reklamy na Instagramu

Cena reklamy není daná jen rozpočtem, ale ovlivňuje ji několik klíčových faktorů:

• Cílová skupina: Čím přesněji a atraktivněji cílená skupina, tím vyšší konkurence (a cena)

• Typ obsahu: Reels bývají levnější než Stories nebo klasické příspěvky ve feedu

• Kvalita kreativy: Lepší vizuály a texty zvyšují míru prokliku a snižují CPC

• Cíl kampaně: Konverze bývají dražší než zobrazení nebo kliknutí

• Optimalizace kampaně: Průběžné úpravy a testování pomáhají držet náklady pod kontrolou

Jak spočítat návratnost investice (ROAS)

Při hodnocení efektivity kampaně nestačí jen vědět, kolik reklama stála – důležitější je, co přinesla. K tomu slouží metrika ROAS (Return on Ad Spend):

ROAS = tržby z reklamy ÷ náklady na reklamu

Příklad: Pokud investujete 10 000 Kč a reklama vám přinese 40 000 Kč v tržbách, pak ROAS = 4.
To znamená, že za každou korunu vloženou do reklamy se vám vrátily čtyři.

Díky nástrojům jako Meta Pixel můžete měřit konverze na webu, a tím sledovat návratnost přesně.

Závěr

Reklama na Instagramu je cenově dostupná, flexibilní a velmi dobře měřitelná. Můžete začít s nízkým rozpočtem, ale pro viditelné výsledky se vyplatí přemýšlet strategicky – nejen kolik investovat, ale jak reklamu nastavit a optimalizovat.

Chcete vědět, kolik by stála reklama na Instagramu přímo pro vaši značku – a co by mohla přinést?
V Agentuře DVA vám připravíme návrh kampaně na míru, včetně rozpočtu, odhadu výsledků a kreativy. Ozvěte se nám.