Meta Ads pro nové značky: Jak rychle získat relevantní publikum bez historie

Začínáte bez followerů, bez pixelu, bez dat? I tak můžete mít výkonnostní kampaně.

Meta Ads (Facebook a Instagram reklamy) patří mezi nejrychlejší způsoby, jak uvést novou značku na trh. Ale co když nemáte žádná publika, žádný pixel, žádný engagement?

V roce 2025 to není problém — pokud víte, co algoritmus potřebuje a jak mu dát první signály.

Tady je kompletní strategie pro „čistý start“ nové značky na Meta.

Proč je začátek výzva?

Bez historie nemáte:

• vlastní publika (custom audiences)

• návštěvníky webu (remarketing)

• dost dat pro lookalike nebo AI optimalizaci

• často ani validované assety, které táhnou výkon

Zároveň Meta postupně omezuje možnosti ručního cílení (zájmy, demografie). Výsledek?

👉 Spousta nových značek nasadí reklamu… a dostane se k nerelevantním lidem.

Jak tedy postupovat, když začínáte z nuly?

1. Nastavte měření hned od začátku

I bez historie můžete začít sbírat signály hned.

• Nasadit Meta pixel a Conversions API

• Sledovat i mikrokonverze – proklik na produkt, interakce s formulářem, scroll

• Založit Meta Business účet a propojit Instagram

Čím dřív začnete sbírat data, tím dřív se kampaně začnou učit.

2. Spusťte broad kampaň s cílem na engagement nebo videopřehrání

Neptejte se algoritmu, ať prodává. Nejdřív mu dejte šanci „poznat publikum“.

• Spusťte kampaň s širokým cílením (věk/lokalita)

• Optimalizujte na engagement nebo videopřehrání (ThruPlay)

• Použijte silné video nebo carousel, který představí značku i produkt

• Nechte algoritmus zjistit, kdo na to reaguje

Získáte první publikace pro další práci (viz bod 4).

3. Vytvořte několik verzí kreativy s různými motivacemi

Když nevíte, kdo je vaše ideální cílovka — testujte, kdo reaguje.

• Verze A: racionální benefit (např. „Ušetřete 30 % času…“)

• Verze B: emoční motivace („Zasloužíš si chvíli pro sebe…“)

• Verze C: vizuální wow efekt

Uvidíte, co funguje — a na základě toho můžete škálovat.

4. Postavte si vlastní publikum z interakce

Engagement publika jsou nový remarketing.

Po pár dnech můžete vytvořit:

• publikum lidí, kteří viděli video více než 15 s

• lidi, kteří navštívili profil

• lidi, kteří klikli na reklamu nebo vyplnili formulář

• lidé, kteří reagovali na příspěvek nebo reklamu

Toto publikum je levnější a výkonnější než zájmy – protože už interagovalo se značkou.

5. Teprve pak spustit lead gen nebo nákupní kampaň

Jakmile máte „zahřívací vrstvu“, můžete škálovat výkon.

• Optimalizujte na konverzi (nákup / lead / přihlášení)

• Využijte vytvořená publika i jejich lookalike varianty

• Přidávejte do kampaně nové assety, ideálně testované v první fázi

Tímto způsobem získáte relevantní data a návazný výkon, aniž byste museli spoléhat na historická data.

Bonus: Co NEdělat jako nová značka

❌ Spouštět rovnou „prodejní“ kampaň na cold audience
❌ Cílit úzce bez dat (např. „muži 25–34 Praha zájem o fitness“)
❌ Ignorovat engagement a assety — a nechat algoritmus hádat
❌ Vkládat do kampaně všechny assety najednou bez testování

Shrnutí

Začínat s Meta Ads bez historie je výzva – ale ne překážka.
V roce 2025 klíč k úspěchu není v cílení, ale v tom, jak rychle poskytnete algoritmu kvalitní signály a kreativní variace.

Značky, které začínají smart, dokážou za 1–2 týdny vytvořit výkonnostní kampaně, které přinášejí leady, konverze i komunitu.

Jste nová značka a potřebujete rychle rozběhnout Meta kampaně?

V Agentuře DVA:

– pomáháme značkám růst od prvního kliknutí
– vytváříme testovací strategie, assety i engagement workflow
– stavíme publika, která prodávají – i bez historie