Meta Ads pro události a eventy: Remarketing + RSVP optimalizace

Jak přes Facebook a Instagram efektivně propagovat akce – a přivést na ně lidi

Konference, workshopy, firemní večírky, webináře, koncerty… Události zůstávají silným marketingovým nástrojem i v roce 2025. Ale co se změnilo?

Meta platformy dnes umožňují nejen pozvat, ale výkonnostně optimalizovat kampaně na RSVP, účast a konverzi.

Správně nastavená Meta kampaň vám může snížit cenu za účastníka až o 60 % oproti klasickému promu.

Co je cílem event kampaní?

Záleží na typu akce, ale mezi typické cíle patří:

• Zvýšení návštěvnosti události (offline/online)

• Sběr přihlášek (např. Eventbrite, Google Form, vlastní LP)

• Prodej vstupenek

• Lead generation (např. u webináře)

• Brand awareness

Nejčastější typy event kampaní v Meta Ads

1. Engagement kampaň s událostí na Facebooku

– propaguje nativní FB Event
– vhodné pro komunitní, kulturní a lokální akce
– levné CPM, možnost sledovat "zájem" nebo "účast"

2. Traffic nebo Lead gen kampaň

– přivádí lidi na vlastní přihláškovou stránku
– ideální pro B2B webináře, školení nebo konference
– umožňuje lepší analytiku a vlastní tracking

3. Remarketing na nerozhodnuté návštěvníky

– připomenutí lidem, kteří si událost prohlédli, ale nereagovali
– ideální 5–10 dní před akcí
– lze kombinovat s časově omezenou výzvou (např. „poslední místa“)

Jak měřit výkon event kampaní?

Meta umožňuje několik metrik:

• Odpovědi na událost (Interested / Going)

• Lead / RSVP vyplněný formulář

• Proklik na vstupenku / registraci

• Zobrazení stránky s poděkováním

• Vlastní konverze (např. GA4, Eventbrite, Tickin, GoOut)

Co zvyšuje výkon event kampaní?

✅ Video teaser – i krátké 10s video zvýší CTR o desítky %
✅ Sociální důkaz – např. „Zúčastnilo se už 300 lidí“
✅ Urgence / FOMO – „do zítřka posledních 20 míst“
✅ Retargeting zájmu – např. lidé, co si prohlédli registraci, ale nedokončili
✅ Zjednodušený formulář – u menších akcí stačí jméno + e-mail

Optimalizace na RSVP? Ano, ale pozor

Pokud používáte vlastní přihlášku (mimo Meta událost), můžete na ni optimalizovat kampaň jako klasickou konverzi (např. thank-you page).

Pro lepší výkonnost doporučujeme:

• Optimalizaci na "lead" nebo "conversion" namísto jen prokliků

• Offline Conversion Import – pro akce s platbou nebo B2B follow-up

• Pokročilý tracking přes CAPI – kvůli ztrátám v iOS nebo AdBlocku

Často kladené otázky (FAQ)

1. Je lepší propagovat Facebook událost, nebo vlastní přihlašovací stránku?
Záleží na cíli. Facebook událost má výhodu jednoduchosti a levného engagementu. Vlastní stránka ale poskytne větší kontrolu, branding a lepší měření.

2. Můžu retargetovat lidi, kteří klikli na FB událost?
Ano – pokud ji máte napojenou na Business Manager, lze vytvořit vlastní publikum z lidí, kteří reagovali (Interested/Going) a cílit na ně jinou kreativu.

3. Kolik mě bude stát jeden přihlášený člověk?
Záleží na typu akce. U webinářů běžně 10–40 Kč za lead, u placených akcí se rozptyl pohybuje od 50 do 300 Kč za registraci.