Meta kampaně pro mobilní aplikace v roce 2025: Funguje ještě App Install objective?

Mobilní aplikace se stále více stávají hlavním kanálem, jak oslovit zákazníka – ať už jde o e-shopy, banky, dopravce nebo startupy. Logická otázka proto zní:

„Má ještě smysl propagovat aplikaci přes Meta Ads – a funguje vůbec klasický App Install cíl?“

V roce 2025 je odpověď trochu komplexnější. Meta (Facebook a Instagram) sice nadále nabízí kampaně na stažení aplikace, ale přístup i technologie se změnily. Podívejme se, co dnes funguje – a co už ne.

App Install objective: Co to vlastně dělá?

Cíl „App Install“ v Meta kampaních umožňuje:

• cílit na uživatele s kompatibilním zařízením (Android/iOS)

• zobrazovat reklamu s výzvou ke stažení

• měřit instalace skrze SDK nebo MMP (např. Appsflyer, Adjust)

• optimalizovat doručování na základě pravděpodobnosti instalace

Co se změnilo v roce 2025?

1. iOS 17/18 přinesl další omezení měření

Kvůli ATT (App Tracking Transparency) a dalším změnám je měření instalací na iOS výrazně méně přesné. Meta spoléhá víc na modelování a agregovaná data.

2. Změny v rozhraní – App promotion přechází na „App Events“ optimalizaci

Nové rozhraní více podporuje kampaně optimalizované na in-app události (např. registrace, nákup), ne jen instalaci.

3. Klasické install-only kampaně jsou méně efektivní

Pokud necílíte na konkrétní hodnotnou akci v aplikaci, riskujete nízkou kvalitu trafficu a rychlé odinstalace.

Co tedy místo klasického App Install cíle?

✅ App Event optimization

Optimalizujte na konkrétní události v aplikaci – např.:

• Registrace účtu

• První nákup

• Dokončený onboarding

• Aktivní používání po 3 dnech

Tím se Meta algoritmus učí doručovat reklamu lidem, kteří mají skutečný zájem.

✅ Deep linkování (Deferred deep links)

Po instalaci se uživatel automaticky přesměruje do konkrétní části aplikace (např. košík, profil, slevová akce) – vyšší relevance = vyšší šance na konverzi.

✅ Lookalike na aktivní uživatele

Vytvořte publikum z lidí, kteří aplikaci používají > 7 dní nebo provedli nákup, a cílit podobné.

Kdy ještě dává smysl klasický App Install?

• U nových aplikací, které potřebují rychlý růst základny

• Pro promo akce – např. „Získej 100 Kč za první registraci“

• U her, kde hlavní cíl je objem a retargeting funguje jinak

• Pokud máte dobře napojený MMP a analytiku

Na co si dát pozor?

🚫 Vysoký bounce rate a odinstalace – levná instalace ≠ kvalitní uživatel
🚫 Bez optimalizace na události algoritmus „nechápe“, co chcete
🚫 Problém s atribučními okny a mezerami v měření – hlavně u iOS

Často kladené otázky (FAQ)

1. Je stále možné sledovat instalace přes Meta Ads?
Ano, ale pouze pokud máte napojený správný nástroj (např. Appsflyer, Adjust, Firebase). U iOS jde často jen o odhadované modelované konverze.

2. Jaká je cena za instalaci v roce 2025?
Záleží na segmentu a platformě. U Androidu se často pohybuje mezi 8–25 Kč, u iOS výše kvůli omezením měření a menší cílové skupině.

3. Jak maximalizovat návratnost z app kampaně?
Nepřemýšlejte jen v číslech instalací. Sledujte in-app chování, nastavte cíle podle akce (ne jen downloadu) a propojte kampaně s CRM nebo retargetingem.

Chcete z kampaní na aplikace vytěžit víc než jen číslo stažení?

V Agentuře DVA pomáháme klientům navrhnout strategie, které z App kampaní dělají skutečný byznysový kanál. Napojení analytiky, eventy, retargeting i testy kreativy – víme, co funguje.

Rádi vám s tím pomůžeme. Ozvěte se.