Nejčastější chyby v PPC: 10 důvodů, proč vaše reklama nevydělává

PPC reklama může být skvělý sluha – ale taky velmi drahý učitel.
Firmy do ní často investují s nadějí, že přinese výsledky. Jenže často přináší jen kliky a účet za reklamu.

Proč? Protože dělají základní chyby, které je stojí peníze i zákazníky.
Tady jsou nejčastější chyby v PPC kampaních, které vidíme při auditech znovu a znovu – a jak se jim vyhnout.

1. Žádná strategie = žádný výsledek

Spustit reklamu „jen tak“ je jako pustit motor bez volantu.
PPC musí mít jasný cíl: prodej, poptávka, návštěvnost, brand?
Bez něj nevíte, co měřit, co optimalizovat ani co očekávat.

✅ Co dělat jinak: začněte vždy cílem a konverzní cestou.

2. Cílíte příliš široce

„Chceme oslovit všechny“ = neoslovíte nikoho pořádně.
Příliš široké publikum = vysoká cena za klik, nízká relevance, malá konverze.

✅ Co dělat jinak: segmentujte – podle zájmů, fáze nákupního cyklu, chování na webu.

3. Používáte obecná klíčová slova

Slova jako „boty“, „marketing“, „auto“ vypadají atraktivně, ale mají obrovskou konkurenci a nulovou přesnost.
Plýtváte penězi na lidi, kteří vás vůbec nehledají.

✅ Co dělat jinak: používejte přesná klíčová slova, long tail fráze a vylučující výrazy.

4. Špatná nebo žádná vstupní stránka

I sebelepší reklama selže, pokud uživatel po kliknutí přistane na:
– nejasné stránce
– dlouhém textu bez CTA
– nepřehledném e-shopu
– domovské stránce bez konverzní logiky

✅ Co dělat jinak: vytvořte cílené landing page se silnou výzvou k akci.

5. Neměříte konverze

Bez měření nevíte, co vám reklama přináší. A to je recept na katastrofu.

❌ Žádné cíle v Google Analytics
❌ Chybějící Meta Pixel
❌ Špatně nastavené konverze v Google Ads

✅ Co dělat jinak: vždy nastavte měření konverzí – formuláře, nákupy, hovory, akce.

6. Zapomínáte na remarketing

98 % lidí nenakoupí napoprvé. Pokud s nimi nepracujete dál, přicházíte o největší potenciál.

✅ Co dělat jinak: nastavte dynamický a segmentovaný remarketing – pro košík, produkt, homepage…

7. Neoptimalizujete kampaně

PPC není „nastav a zapomeň“. Bez pravidelného vyhodnocování kampaně:
– přestávají fungovat
– přicházejí o výkon
– zbytečně utrácí

✅ Co dělat jinak: alespoň 1× týdně sledujte výkon, upravujte rozpočty, testujte.

8. Hodnotíte úspěch podle kliků

Klik není cíl.
❌ 1 000 kliků za měsíc = 0 konverzí = zbytečná reklama
✅ 100 kliků, 20 objednávek = úspěšná kampaň

✅ Co dělat jinak: sledujte konverze, CPA, ROAS, PNO – ne jen počet návštěv.

9. Ignorujete mobilní zařízení

Dnes většina návštěv i nákupů probíhá z mobilu. Pokud je web nebo reklama nepřizpůsobená, přicházíte o většinu výkonu.

✅ Co dělat jinak: testujte mobilní zobrazení reklamy i stránek, optimalizujte rychlost načítání.

10. Všechno děláte sami – bez zkušeností

PPC vypadá jednoduše, ale dobrá správa je expertní disciplína. Bez znalostí systému, analýzy dat a strategie jen testujete naslepo.

✅ Co dělat jinak: pokud nemáte čas nebo zkušenosti, spolupracujte s odborníky.

Závěr: Chyby v PPC kampaních nejsou výjimkou. Jsou standardem.

Ale nemusí být vaším.

Pokud se vyhnete nejčastějším chybám a budete řídit kampaně strategicky, může být PPC jeden z nejvýkonnějších kanálů vašeho byznysu.

Chcete zjistit, jestli i vaše PPC kampaně neplýtvají rozpočet?

V Agentuře DVA děláme hloubkové PPC audity a přebíráme správu tak, aby kampaně začaly přinášet výsledky – ne jen kliky.

👉 Napište nám. Projdeme vaše kampaně a ukážeme vám konkrétní chyby i příležitosti.