Offline akce v online reklamě: Jak přes PPC vyprodat konferenci nebo event

Úspěšná konference nezačíná na místě – ale v Google Ads

Plánujete konferenci, školení, networking, kulturní akci nebo fyzický workshop? Pak už dávno víte, že jen sdílení události na Facebooku nestačí.

Skutečně efektivní prodej vstupenek začíná u promyšlené výkonnostní kampaně.

Díky PPC můžete cílit přesně na ty, kteří mají zájem – a to napříč Googlem, YouTube, sociálními sítěmi i remarketingem.

Proč PPC funguje pro offline akce?

• Cílíte na lidi, kteří hledají témata spojená s akcí (např. „školení UX Praha“).

• Přivádíte je rovnou na vstupenku nebo registraci.

• Můžete sledovat, kdo se vrátil, kdo odpadl a jaké kanály přivádí reálné účastníky.

PPC navíc funguje i v kombinaci s PR, e‑mailem nebo organickým obsahem – zajišťuje výkon, když organika nestačí.

Kdy s kampaní začít?

Ideálně 4–8 týdnů před akcí, podle typu eventu a ceny vstupenek.
U větších B2B konferencí je vhodné jít ven i 3 měsíce předem, a kombinovat fáze:

1. Teaser / Save the date

2. Early bird (levnější vstupenky)

3. Hlavní fáze (full price)

4. Last-minute push (poslední dny)

Jaká PPC strategie funguje pro prodej offline akce?

1. Search kampaně na záměr

Cílení na výrazy typu:

• „školení marketingu Praha“

• „business konference 2025“

• „vstupenky event UX design“

Hodí se hlavně pro akce, které řeší konkrétní téma nebo problém.
→ Přímé konverze, vysoký ROI.

2. Brandová ochrana

Když už lidé hledají název akce – musíte být první. I když to vypadá jako zbytečné kliknutí, je to cesta ke kontrole message a měření.

3. Performance Max bez feedu

Výborné řešení pro akce bez e‑shopu – využijete texty, obrázky a videa pro škálování napříč všemi sítěmi Google.

Můžete optimalizovat přímo na prodej vstupenek, nebo mikro-konverze (např. registrace, zájem, email).

4. YouTube a video kampaně

Máte teaser, sestřih z minulého ročníku, pozvánku od speakera? Skvělé!
YouTube jako brandingový nástroj s remarketingem velmi dobře funguje – zvlášť v kombinaci s výzvou k akci.

5. Remarketing – nejlevnější cesta k výsledku

Uživatel navštívil web, ale ještě nenakoupil?
Pomocí banneru nebo krátkého videa mu připomenete termín, zvýhodněnou cenu nebo konec registrace.

Co měřit? A jak vyhodnocovat?

• Prodej vstupenky jako hlavní konverzi

• Mikro-konverze (zájem o program, stáhnutí PDF, přehrání videa)

• Scroll depth a čas na stránce

• Atribuci mezi kanály (např. první kontakt YouTube, konverze Search)

Pokud nemůžete měřit prodej napřímo (např. registrace přes externí portál), sledujte proklikové metriky, engagement a branded search po kampani.

Nejčastější chyby

• Spuštění kampaně příliš pozdě

• Žádná struktura (všechno najednou v jedné kampani)

• Ignorování remarketingu

• Nedostatečně přesvědčivá landing page (např. chybí program, řečníci, výzva k akci)

Shrnutí

Online reklama není jen pro e‑shopy. PPC kampaně v Google Ads, YouTube nebo PMax dnes patří k nejefektivnějším způsobům, jak naplnit místnost – ať už jde o odbornou konferenci, byznys akci, školení nebo komunitní event.

Klíč je:

• začít včas

• mít dobře rozvrženou strukturu kampaně

• měřit i „měkké“ signály zájmu

• a dobře komunikovat důvod, proč má člověk přijít

Chcete pomoct s vyprodanou akcí?

V Agentuře DVA:

• stavíme kompletní kampaně na eventy (B2B, kultura, vzdělávání)

• nastavíme Google Ads i social kampaně včetně kreativy

• změříme výsledek a doporučíme, co škáluje