Performance Max + AI Creative Tools: Google mění pravidla hry Proč: Google testuje/oznámil nové generativní nástroje pro PMax (např. AI texty a obrázky přímo v rozhraní). Jak to využít: Vysvětlit změny, komentovat dopady na kampaně, nabídnout doporučení a audit kreativy.

Výkonnostní kampaně v Google Ads se opět posouvají. V roce 2025 Google testuje a nasazuje nové AI Creative Tools přímo do prostředí Performance Max (PMax). Inzerenti tak získávají přístup ke generování textů, titulků i obrázků pomocí umělé inteligence – bez nutnosti opustit rozhraní kampaní.

Je to pohodlné. Rychlé. A zároveň riskantní.

Co to znamená pro výkon? Kdo má nad kreativitou kontrolu? A jak nové nástroje využít tak, aby kampaně opravdu vydělávaly?

Co je nového: AI tvoří texty i vizuály přímo v PMax

Google do Performance Max přidává generativní AI funkce:

– Návrhy reklamních titulků a popisků na základě URL a produktových feedů
– Automatické generování obrázků (např. pro bannery či produktové motivy)
– AI návrhy variant reklam podle výkonu a klíčových témat
– Využití vašich produktových dat k personalizovaným výstupům

Tyto nástroje jsou součástí snahy zrychlit nasazení kampaní a zároveň podpořit malé inzerenty, kteří nemají kapacity na grafiky, copywritery nebo A/B testování.

Co se tím mění pro inzerenty?

1. Rychlejší spuštění kampaní

Stačí URL a pár vstupů – systém vygeneruje návrhy reklam.
Pro e-shopy i agentury je to výrazné zrychlení tvorby.

2. Méně kontroly nad výstupem

Texty i obrázky jsou generovány automaticky. Ne vždy odpovídají značce, stylu nebo tónu.
Je nutná pečlivá kontrola – a někdy manuální úprava.

3. Hrozí ztráta konzistence značky

Automaticky vytvořené kreativy nemusí být v souladu s vaší identitou.
Kreativa „na první dobrou“ často selhává u prémiových značek nebo B2B segmentu.

4. Potřeba nového přístupu k A/B testování

Systém rotuje varianty podle výkonu, ale jen v rámci svého black-box modelu.
Výsledky nejsou vždy transparentní. Ruční testování zůstává důležité.

Doporučení: Jak nové AI nástroje využít chytře

1. Používejte AI kreativu jako návrh, ne finální verzi.
Upravte tón, přidejte důkaz místo obecných frází a zkontrolujte CTA.

2. Vizuály kontrolujte z pohledu značky i relevance.
Obrázky generované AI mohou být vizuálně „hezké“, ale neprodávají.

3. Definujte pravidla pro schvalování v týmu nebo agentuře.
Aby AI nepublikovala něco, co poškodí důvěru nebo image.

4. Sledujte výkon po nasazení.
AI návrhy často potřebují optimalizaci na základě reálného chování uživatelů.

5. Testujte vlastní kreativy proti těm od AI.
Zjistíte, kde opravdu dává smysl AI použít a kde lidská kreativita stále vítězí.

Co z toho plyne?

Performance Max s AI nástroji není „nastav a zapomeň“. Je to silný pomocník – ale jen pokud víte, jak ho korigovat.
Nejde jen o rychlost nasazení kampaní, ale o kvalitu a relevanci sdělení.

Značky, které mají jasně definovaný tone of voice, cílení a strategii, budou muset AI výstupy hlídat.
Pro menší e-shopy to naopak může být způsob, jak se rychleji dostat ke konkurenceschopné kampani.

Potřebujete audit kreativy a návrh strategie?

V Agentuře DVA sledujeme vývoj v Google Ads denně.
Pomáháme e-shopům i značkám nastavit Performance Max kampaně tak, aby:

– využívaly AI, ale zachovaly kontrolu
– přinášely konverze, ne jen zobrazení
– budovaly značku, ne ji ohrožovaly