Performance Max pro subscription služby (SaaS) bez e‑shopu

Jak správně nastavit chytré kampaně, když nemáte produktový feed

Performance Max je známý jako „e‑commerce“ powerhouse kampaní v Google Ads.
Ale čím dál víc firem z oblasti služeb, SaaS nebo B2B zjišťuje, že jej lze efektivně využít i bez e‑shopu a XML feedu – pokud víte, jak k tomu přistoupit jinak.

Pro subscription produkty (např. online nástroje, aplikace, konzultace) může být PMax dokonce výhodnější než klasické search nebo display kampaně.

Proč vůbec uvažovat o PMax pro SaaS?

• Kampaně běží napříč celým Google inventářem (Search, YouTube, Discover, Gmail, Display)

• AI optimalizace na základě konverzí + signálů

• Možnost automatické tvorby reklamních kombinací

• Využití vlastních dat (remarketing, customer match)

• Lepší práce s mikrocíli (např. registrace, free trial)

Klíčový rozdíl: Nemáte produktový feed

Co to znamená v praxi?

• místo produktů vytváříte asset group s jedním cílem (např. registrace na trial)

• místo feedu používáte obrázky, videa, texty a signály

• musíte manuálně řídit sdělení a cílení na základě segmentace

Co potřebujete pro rozběhnutí PMax kampaně bez feedu?

✅ 1. Kvalitní asset group (reklamní prvky)

• 3–5 nadpisů (max 30 znaků)

• 3–5 popisků

• 1–2 dlouhé popisy

• minimálně 3 obrázky (1:1, 1.91:1, 4:5)

• logo (kvadratické a horizontální)

• ideálně 1 video (YouTube link) – i krátké AI reels

• název firmy + výzva k akci

Pokud nemáte video, Google si ho sestaví sám – ale výsledek často není výkonný.

✅ 2. Správné konverze v GA4 / Google Ads

• free trial

• dokončení registrace

• lead (formulář)

• placená objednávka (pokud možné)

• kvalitní mikrokonverze (např. 30 s na webu, scroll depth)

✅ 3. Cílové publikum a signály

• vlastní seznamy (remarketing, CRM, návštěvy webu)

• zájmy a životní události (např. „hledají B2B software“)

• custom segments (např. „návštěvníci konkurence“)

• demografie (firmy 10–50 zaměstnanců, pozice: decision-maker)

✅ 4. Optimalizace kampaně

• nastav cíl (např. „maximalizace konverzí“ nebo „cílové CPA/ROAS“)

• testuj různé asset groups (např. podle segmentu: startup vs. korporát)

• sleduj výsledky po 14 dnech, ne zasahuj příliš brzy

Výhody PMax pro subscription služby

✅ Zásah v různých fázích nákupního cyklu (od zájmu po rozhodnutí)
✅ Snadné škálování, pokud máte funkční konverzní data
✅ Remarketing přímo v rámci kampaně
✅ Nízké CPM oproti klasickému display/YouTube

Na co si dát pozor?

❌ PMax bez kvalitních assetů = slepá automatika
❌ Bez správně měřených konverzí se systém neučí
❌ Chybějící videa nebo branding mohou snižovat důvěryhodnost
❌ Častá chyba: nejasný benefit – SaaS služby potřebují precizní messaging

Shrnutí: Feed nepotřebujete, ale strukturu ano

PMax je výkonný nástroj, i když neprodáváte boty nebo televize.
Pro subscription služby nebo B2B SaaS může být klíčem k nové zákaznické akvizici – pokud kampaně postavíte na reálných datech, silných kreativách a dobře definovaném cíli.

Chcete PMax kampaně, které přivádějí leady – ne proklik bez výsledku?

V Agentuře DVA:

– navrhujeme PMax kampaně bez feedu, optimalizované pro SaaS a služby
– tvoříme assety, testujeme messaging, ladíme data
– vyhodnocujeme výkon přes GA4 + Looker Studio a nastavujeme růstové scénáře