PMax bez feedu: Jak nastavit výkonnostní kampaň bez produktového katalogu?

Performance Max je v roce 2025 vlajkovou lodí výkonnostních kampaní v Google Ads.
Většina e-shopů ho používá přes napojení na Google Merchant Center – tedy s produktovým feedem.
Ale co když žádný feed nemáte?

Dobrá zpráva: Performance Max můžete spustit i bez katalogu.
A v některých případech to může být dokonce výhodou.

Kdy dává smysl spustit PMax bez feedu?

Tzv. feedless PMax je vhodné řešení, pokud:

– nejste klasický e-shop (např. služby, lead-gen, B2B)
– prodáváte málo produktů nebo unikátní položky bez EAN a feedu
– chcete rychle testovat kampaně bez nutnosti schvalování feedu
– potřebujete výkon, ale nemáte e-shopový backend propojený s GMC

Jak funguje PMax bez feedu?

Kampaň funguje na stejném principu automatizace, ale bez produktového katalogu.
Google využívá:

– assety, které mu dodáte (nadpisy, popisy, obrázky, videa, URL)
– cílovou stránku (landing page)
– signály publika (audience signals)
– vaše cíle (např. konverze, leady, registrace)

Kampaň se pak distribuuje napříč celým inventářem Google Ads:
→ YouTube, Gmail, Discovery, Display, Search i Maps.

Co k tomu potřebujete?

1. Landing page s jasným cílem

Google musí pochopit, o čem stránka je. Ideální je 1 konkrétní cílová akce:
– odeslání formuláře
– registrace
– stažení
– rezervace

2. Kvalitní assety

Dodáte alespoň:
– 5+ nadpisů
– 5+ popisů
– logo
– obrázky (nebo využijete AI generované)
– ideálně vlastní video

💡 TIP: Bez vlastních assetů Google použije generické obrázky – výkon bývá horší.

3. Nastavené konverze v GA4 nebo přes GTM / API

Bez měření konverzí nedává PMax smysl – potřebuje data pro bidding.

4. Audience Signály

Napovězte Googlu, kdo je váš ideální zákazník:
– URL konkurence
– vlastní seznamy
– zájmy nebo demografie
→ Není to targeting, ale vodítko pro algoritmus.

Výhody PMax bez feedu

✅ Spustíte výkonnostní kampaň i pro služby, eventy nebo specifické lead-gen cíle
✅ Můžete testovat rychleji – bez čekání na feed nebo Merchant Center
✅ Plně využíváte automatizační potenciál Google Ads
✅ Ideální pro lokální businessy, SaaS, B2B nebo startupy

Rizika a limity

❌ Bez feedu nedostanete Shopping placement (karty produktů ve Vyhledávání)
❌ Nutné mít kvalitní vstupní stránku – Google z ní generuje kontext
❌ Vyšší nároky na assety – když je nedodáte, Google použije své (méně efektivní)
❌ Méně transparentní reporting – chybí rozpad podle produktů

Pro koho je feedless PMax ideální?

– B2B firmy sbírající leady přes formulář
– Služby (právníci, finanční poradenství, vzdělávání…)
– SaaS produkty
– Realitní kanceláře a agentury
– Osobní brandy, kurzy, konzultace

Shrnutí: PMax není jen pro e-shopy

Kampaň Performance Max nepotřebuje feed, aby byla výkonnostní.
Pokud víte, co nabízíte – a máte dobře připravenou stránku a assety – můžete i bez katalogu:

získávat leady, rezervace, registrace nebo jiné hodnotné akce.

Stačí jen přemýšlet jinak než „e-shopově“.

Chcete rozjet PMax bez feedu a nevíte jak?

V Agentuře DVA vám pomůžeme:

– nastavit správně konverze a cíle
– připravit assety (obrázky, texty, video)
– vytvořit kampaně pro služby, eventy nebo leady
– průběžně vyhodnocovat výkon a škálovat, co funguje