PPC audit: Co zkontrolovat a proč

PPC kampaně běží. Peníze tečou. Výsledky? Nejisté.
Pokud nevíte, co přesně kontrolovat, riskujete zbytečné výdaje, nízký výkon a kampaně, které „něco dělají“, ale nepřinášejí zisk.

Pravidelný PPC audit pomáhá odhalit slabá místa, opravit chyby a najít skryté příležitosti.
Co by měl kvalitní PPC audit obsahovat a proč je důležitý? Přinášíme přehled krok za krokem.

1. Jasné cíle a měření výkonu

❗ Proč:

Bez měření nemáte kontrolu. Potřebujete znát, co je „dobrý“ výsledek.

✅ Co zkontrolovat:

• Jsou nastaveny konverze (nákup, poptávka, registrace)?

• Měří se správně hodnoty objednávek?

• Funguje propojení s GA4 nebo CRM?

• Sledujete PNO / ROAS, nebo jen kliky?

2. Struktura účtu a kampaní

❗ Proč:

Nepřehledný účet = těžká optimalizace = vyhazování peněz.

✅ Co zkontrolovat:

• Jsou kampaně rozděleny podle typu produktu, marže, sezóny?

• Máte zvlášť brand, remarketing, akvizici?

• Nepřebíjí se jednotlivé kampaně navzájem?

3. Klíčová slova a vyhledávací dotazy (Google Ads)

❗ Proč:

Cílení na irelevantní dotazy = drahá reklama bez výsledků.

✅ Co zkontrolovat:

• Jaká klíčová slova máte ve vyhledávacích kampaních?

• Jaké skutečné dotazy spouští reklamy?

• Jsou správně využité vylučující slova?

• Je použit přesný vs. volný typ shody?

4. Feed a Shopping kampaně (Performance Max, Sklik)

❗ Proč:

Špatný feed → špatná relevance → nízký výkon.

✅ Co zkontrolovat:

• Jsou názvy produktů srozumitelné a optimalizované?

• Má každý produkt správnou kategorii, cenu, obrázek?

• Je feed schválený a pravidelně aktualizovaný?

• Máte oddělené produkty podle výkonu nebo priorit?

5. Strategie nabídek a rozpočty

❗ Proč:

Nesprávné bidování = přeplácení nebo ztráta zobrazení.

✅ Co zkontrolovat:

• Jaká je strategie (max. konverze, cílové ROAS, ruční)?

• Jsou kampaně limitované rozpočtem?

• Neplýtváte na málo výkonných kampaních?

6. Reklamní texty a kreativa

❗ Proč:

Nevýrazná reklama nezaujme – a za klik stejně zaplatíte.

✅ Co zkontrolovat:

• Jsou texty relevantní k vyhledávacím dotazům?

• Obsahují výzvy k akci, USP, benefity?

• Testujete více variant (A/B testy)?

• U Meta Ads: odpovídají formáty správné kreativitě?

7. Remarketing a publika

❗ Proč:

Nevyužitý remarketing = zbytečně přicházíte o potenciál návratu.

✅ Co zkontrolovat:

• Je remarketing nasazen (Google, Meta)?

• Pracujete s dynamickým obsahem (např. produkty)?

• Segmentujete publikum podle chování (návštěvníci, košík, opuštění)?

8. Landing page a konverzní cesta

❗ Proč:

Kampaň může být skvělá – ale když stránka neprodává, výsledek nula.

✅ Co zkontrolovat:

• Jsou landing pages rychlé, přehledné a mobilní?

• Není formulář příliš dlouhý?

• Nechybí klíčové informace nebo výzva k akci?

Závěr: PPC audit = základní nástroj pro zdravý výkonnostní marketing

Nezáleží, jestli inzerujete za 10 000 Kč nebo 1 milion.
Bez auditu nevíte, jestli kampaně fungují správně – a kde zbytečně tečou peníze.

Nechcete to kontrolovat sami?

V Agentuře DVA děláme praktický PPC audit, který:

• odhalí chyby a úniky rozpočtu

• doporučí úpravy podle cíle (PNO, ROAS, růst)

• pomůže zvýšit výkon bez nutnosti navyšovat rozpočet

📊 Nezávazná konzultace? Stačí napsat.