PPC kampaně pro nové značky: Jak budovat výkon bez brandového základu

Když nemáte brand, ale potřebujete výsledky. Jde to — jen jinak.

Startujete nový e-shop, službu nebo produkt?
Nulová znalost značky? Nulové hledání názvu?
A přesto chcete spustit výkonnostní kampaně a generovat výsledky?

Dobrá zpráva: PPC kampaně pro nové značky fungují — jen potřebují jinou strategii než zavedené brandy.

Co znamená „bez brandového základu“?

• Značku zatím nikdo nezná (žádná hledání názvu na Googlu).

• Nemáte komunitu, newsletter, sociální základnu.

• V PPC tak nemůžete spustit klasické brandové kampaně ani remarketing.

Cílem není “jen prodávat”, ale zároveň budovat značku výkonově.

Největší výzvy při PPC pro nové značky

• Vysoká cena za klik – protože konkurujete bez důvěry.

• Nízký konverzní poměr – návštěvník značku nezná, váhá.

• Žádná publika – nemůžete remarketovat ani pracovat s historií.

Co tedy funguje, když nemáte „data z minulosti“?

Co dělat, když začínáte od nuly?

1. Cílit na problém, ne značku

Lidé nehledají „Brand XY“, ale řešení problému.
Hledejte záměr:

• „šetrný čisticí prostředek bez chemie“

• „plánování směn pro malé firmy“

• „elegantní batoh na každý den“

Zaměřte kampaně na to, co řešíte, ne kdo jste.

2. Performance Max s důrazem na Search Themes

Použijte Search Themes jako náhradu za klíčová slova.
Například: „dlouhotrvající lak na nehty bez toxických látek“.
Díky PMax doručíte reklamy lidem, kteří se zajímají o téma – i když vás neznají.

3. YouTube nebo Display pro získání pozornosti

Krátká videa nebo bannery dokáží vytvořit první dojem.
Nemusí prodávat – mají budovat důvěru, zaujetí a klik.
Získaná publika využijete v dalších kampaních.

4. Remarketing od prvního dne

Zaveďte GA4, GTM a publika hned.
Každý, kdo přijde na web, se stává “zárodkem” pro retargeting.
První vlna brand awareness kampaní buduje základ pro další vlnu výkonu.

5. Mikrokonverze jako cíle

Pokud lidé ještě nenakupují, sledujte:

• přehrání videa

• klik na CTA

• přihlášení k newsletteru

• interakce s obsahem

• opakované návštěvy

Díky těmto signálům rozpoznáte, které kanály přivádějí potenciální zákazníky.

Jak poznáte, že to funguje?

I bez přímých konverzí sledujte:

• růst přímé návštěvnosti

• branded search (začnou vás hledat jménem)

• engagement na webu

• leady a přihlášky

• vracející se návštěvníci

Časté chyby při PPC pro nové značky

• Příliš rychlé škálování bez dat

• Tlačení jen na konverze místo budování důvěry

• Nepřipravený web nebo slabé assety

• Ignorování vizuální identity v reklamách

• Nejasný messaging – „co děláte“ není zřejmé na první pohled

Shrnutí

I bez značky můžete dělat výkonnostní PPC kampaně.
Ale ne stejně jako velcí hráči. Klíč je v:

✅ správném cílení na záměr
✅ využití automatizovaných formátů s řízením přes témata
✅ kombinaci awareness + performance v jedné struktuře
✅ chytrém remarketingu a mikrocílech

Chcete pomoci s kampaněmi pro úplně novou značku?

V Agentuře DVA:

– tvoříme výkonnostní strategie pro nová jména na trhu
– kombinujeme PMax, YouTube i Search podle konkrétního cíle
– nastavujeme měření, které ukáže přínos i bez přímého nákupu