PPC pro marketplace prodejce: Jak inzerovat na Google, když nejste e‑shop

Prodáváte na Alze, Mallu nebo Amazonu? I bez vlastního webu můžete růst díky chytrým kampaním

Marketplace platformy jako Alza, Mall, Amazon, Notino nebo Kaufland Global otevírají obrovský prodejní kanál i menším značkám a výrobcům. Ale jeden problém zůstává:

Jak inzerovat své produkty, když nemáte vlastní e‑shop, katalog ani měření konverzí?

Dobrá zpráva: i bez plného webu můžete spustit efektivní kampaně v Google Ads. Klíčem je chytrý výběr strategie a práce s tím, co máte – značkou, produktem a odkazy na marketplace.

Proč většina marketplace prodejců PPC neřeší?

• Nemají přístup ke konverzním datům.

• Nemají vlastní e‑shop nebo URL, kam vést kampaně.

• Bojí se konkurence a vysoké ceny za klik.

Ale právě to může být vaše výhoda – většina konkurence to nedělá. A vy tak můžete být první, kdo získá náskok.

Co všechno můžete dělat v Google Ads, i když prodáváte jen přes marketplace?

1. Inzerujte vlastní značku

Pokud někdo hledá vaši značku, měli byste být ve výsledcích první. Vytvořte brandovou kampaně na výrazy jako „Zdravá Svíčka Mall“ nebo „EcoBottle Alza“. Odkazujte přímo na produktovou stránku v marketplace – klidně s UTM parametry.

2. Využijte affiliate nebo tracking parametry

Pokud marketplace podporuje affiliate nebo UTM odkazy, nastavte si sledování výkonu. Pomocí označení URL zjistíte, kolik lidí z reklamy přišlo a co udělali dál. Například:
?utm_source=google&utm_medium=ads&utm_campaign=bottle-brand

3. Získejte pozornost přes YouTube a Display

Nemáte kam směrovat klik? Nevadí. Použijte vizuální a video formáty – prezentujte výhody produktu a motivujte uživatele, aby si vás našli na Alze nebo Mallu. Výhoda? Budování značky a podpora přirozeného vyhledávání.

4. Vytvořte si jednoduchý web nebo landing page

I malý web, kde prezentujete značku, vám umožní nasadit měření a remarketing. Přivedete lidi na stránku, sbíráte publikum a pak je retargetujete s výzvou „Nakupujte na Alze“. Není třeba pokladna, stačí informace.

5. Spusťte feedless Performance Max

Pokud máte konkrétní produkt na marketplace, můžete použít feedless Performance Max kampaň. Zadáte texty, obrázky a cílovou URL – a Google začne doručovat reklamy lidem s nákupním úmyslem. Funguje i bez e‑shopu.

Co lze měřit a jak?

Většina marketplace platforem neumožňuje plné měření konverzí. Ale stále máte několik cest:

• Měření prokliků a CTR přímo v Google Ads.

• Značkování URL pomocí UTM parametrů pro sledování výkonu.

• Vlastní publika z vašeho webu pro remarketing.

• Nepřímé metriky jako růst brandových hledání nebo nárůst objednávek v marketplace.

Proč se PPC pro marketplace vyplatí?

• Konkurence je malá – většina prodejců to nedělá.

• Uživatelé často hledají značky na Google → chcete být první.

• I bez e‑shopu budujete důvěru a zájem.

• Zvýšíte podíl zobrazení, prokliků a konverzí v rámci marketplace.

Shrnutí

Pokud prodáváte přes marketplace jako Alza, Mall nebo Amazon, neznamená to, že jste mimo hru. Naopak.

Google Ads nabízí nástroje, které vám pomohou:

• chránit značku,

• přivádět návštěvnost na konkrétní produktové stránky,

• a dlouhodobě budovat loajalitu i povědomí.

Potřebujete pomoci s nastavením kampaní pro marketplace?

V Agentuře DVA:

• navrhujeme kampaně i bez e‑shopu,

• nastavujeme brandovou ochranu i feedless kampaně,

• pracujeme s měřením přes UTM a vlastní weby pro remarketing.

👉 Nechte si navrhnout strategii, která funguje i na marketplace: