Proč může Meta v roce 2025 snižovat dosah reklam – a co s tím

Všimli jste si, že vaše reklamy na Facebooku a Instagramu mají nižší dosah než dřív, i když rozpočet zůstává stejný? Nejste v tom sami.

V roce 2025 platforma Meta (Facebook + Instagram) mění způsob, jakým distribuuje reklamní obsah.
Dochází ke snižování organického i placeného dosahu, a to hned z několika důvodů. Pro e-shopy, značky i agentury je to zásadní změna – ale ne konec efektivní reklamy.

Proč Meta snižuje dosah reklam?

1. Omezený reklamní prostor

Saturace reklamního prostoru na Meta platformách je reálná. Denně probíhá miliardy impresí a algoritmus upřednostňuje kvalitu interakce před objemem. Pokud vaše kreativa není dost relevantní nebo zapojená, nedostane prostor – bez ohledu na bid.

2. Nové AI modely pro predikci engagementu

Meta stále více využívá AI a strojové učení k predikci výsledků kampaní. To znamená, že pokud vaše reklama není od začátku silně výkonná (např. nízký engagement rate, CTR), algoritmus ji může „utlumit“ dřív, než se stihne rozběhnout.

3. Přísnější pravidla pro personalizaci (cookie restrikce)

Kvůli novým regulacím (např. DMA v EU, omezení IDFA u iOS) má Meta méně dat pro přesné cílení. Méně dat = méně přesné doručení = slabší výsledky.
To ovlivňuje hlavně remarketing a konverzní kampaně.

4. Posun k videu a Reels

Algoritmus zvýhodňuje formáty jako Reels nebo video stories. Statické obrázky mají horší prioritu.
Pokud nemáte adaptovaný obsah, vaše reklamy se mohou automaticky propadat v aukci.

Co se tím mění pro inzerenty?

– Nižší dosah ≠ horší kampaň, ale potřebujete jinou strategii
– Nestačí „zapnout a čekat“ – nutné je testovat a optimalizovat v reálném čase
– Výsledky z loňska nejsou zárukou výkonu letos
– AI predikce Meta systémů se opírají o signály, které musíte vědomě ovlivnit

Co dělat, když vaše kampaně na Meta ztrácí výkon?

1. Pracujte s formáty, které algoritmus podporuje

Upřednostňujte Reels, karusely a krátká videa s vysokým zapojením.
Doplňte kampaně o formáty, které mají prioritu v doručování.

2. Zvyšte rychlost testování kreativ

Vytvářejte více variant reklam. Meta testuje v reálném čase – čím rychleji dodáte další variantu, tím lépe.

3. Zaměřte se na Engagement Rate

Čím více interakcí získáte na první imprese (lajky, uložení, komentáře), tím déle a levněji vás Meta ukáže dalším uživatelům.

4. Zlepšete strukturu kampaní

Nedělejte jeden velký „all-in-one“ adset. Segmentujte podle funnelu, audience signálů a optimalizačního cíle.

5. Doplňte data z vlastních zdrojů (first-party data)

Exportujte vlastní seznamy (zákazníci, newsletter), využijte je jako audience. Meta s nimi dokáže pracovat i bez cookies.

Závěr: Nižší dosah není konec – je to signál ke změně

Meta reklama v roce 2025 není mrtvá. Jen už se nespokojí s průměrnou kreativitou a nejasnou strategií.
Pokud se přizpůsobíte novým pravidlům hry – a pochopíte, jak algoritmus vybírá, co ukáže – stále máte šanci získat vysoký výkon za rozumnou cenu.

Potřebujete rozjet Meta kampaně, které dávají smysl?

V Agentuře DVA vám pomůžeme:

– optimalizovat strukturu kampaní pro nový algoritmus
– vytvořit výkonné vizuály i texty, které algoritmus miluje
– nastavit cílení, reporting a strategii na míru