Real‑time dynamic creative PPC na základě počtu skladových zásob

Když se obsah reklamy mění podle toho, co (ne)zbývá skladem

Většina e‑shopů inzeruje produkty stejně – bez ohledu na to, jestli jich mají 500 nebo 5. Výsledek?

• Vyprodáte jen ty nejsilnější kusy

• Ostatní zůstávají „na skladě“ i ve feedu

• A co hůř – zákazník klikne na reklamu, ale produkt je nedostupný

Přitom právě informace o dostupnosti může být rozhodujícím konverzním bodem. A pokud ji dokážete dostat do kreativy v reálném čase, výkonnost kampaně poskočí o úroveň výš.

Co je real‑time dynamická kreativa podle skladu?

Jednoduše řečeno: Reklama, která reaguje na aktuální skladovou situaci.
Například:

• „Poslední 3 kusy skladem – objednejte dnes“

• „Vyprodáno – ale dostupné v jiné barvě“

• „Dostupné k odeslání ihned z CZ skladu“

• „🔥 Sleva na produkty s přebytkem zásob“

Tyto varianty lze generovat a zobrazovat automaticky na základě dat z vašeho skladového systému nebo feedu.

Proč to dává smysl?

✅ Lepší relevance = vyšší CTR i konverzní poměr

Zákazník dostane aktuální informaci a důvod jednat teď.

✅ Efektivní řízení cashflow a skladu

Podporujete prodej toho, co potřebujete dostat ven – a tlumíte to, co je dočasně nedostupné.

✅ Využití urgency a scarcity

Informace typu „posledních pár kusů“ nebo „dočasně nedostupné“ zvyšuje motivaci k akci.

Jak to funguje v praxi?

1. Skladová data (např. přes XML feed, API nebo Google Sheet) se synchronizují každých X minut

2. Data se promítají do reklamních prvků:

   • Google Ads (Responsive Search, Performance Max, Display)

   • Meta (Dynamic Ads, Advantage+)

   • Sklik (Product Ads + texty)

3. Text nebo vizuál se mění podle dostupnosti:

   • nadpis, popisek, banner, štítek ve feedu

Příklady použití

🟢 Google Performance Max
V rámci asset group se zobrazí text:
„Dnes odesíláme – skladem poslední kusy“
→ AI vyhodnotí jako relevantní, zobrazí ve vyšší frekvenci

🟢 Meta Dynamic Ads
Produkt s přebytkem zobrazí vizuál:
„Tento týden sleva – máme skladem“
→ CTR stoupne o 20–40 % dle urgency

🟢 Google Display / YouTube Overlay
Textová vrstva:
„Zbývá 5 ks – nabídka platí dnes“
→ Doplněno o slevový kód pro ještě vyšší CVR

Jak technicky nastavit?

A. Upravujte feed v reálném čase

• přidávejte custom_label typu:

  • low_stock, high_stock, sold_out

  • fast_shipping, urgent_offer

• využívejte inventory_quantity nebo podobné pole

B. Připojte skladová data k vizuálům

• např. pomocí API do nástroje typu Canva Bulk, Bannerwise, Smartly.io

• nebo si nechte bannery generovat automaticky podle šablon

C. Skripty pro textovou kreativu

• Google Ads scripts upravují nadpisy v RSA dle stock úrovně

• Možno propojit přes App Script + Google Sheet

Výhody pro e‑shop

💥 Zvyšuje efektivitu kampaní – každý zobrazený produkt má maximum šance na prodej
📦 Zrychluje rotaci skladu – snížíte náklady na skladování a neprodejné kusy
📉 Snižuje proklik bez konverze – lidé neklikají na produkty, které nejsou skladem
🧠 Působí přirozeně a kontextově – reklamy jsou „živé“, ne statické

Shrnutí: Když reklama ví, co je a není skladem

Doba univerzálního sdělení končí. Pokud vaše kampaně dokážou v reálném čase reagovat na zásoby, získáte:

• vyšší efektivitu

• menší odpad

• a větší důvěru zákazníků

Stačí mít propojení: sklad → kreativní platforma → automatizace

Chcete, aby vaše reklamy reagovaly na to, co se děje ve skladu – a ne jen ve feedu?

V Agentuře DVA:

– propojíme skladová data s vašimi kampaněmi
– nastavíme dynamické šablony pro bannery i texty
– pomůžeme vám prodávat to, co chcete – když to chcete