Regionální kampaně v Meta: Jak cílit na města bez zájmů a demografie

Cílení podle zájmů mizí. Jak ve výkonových kampaních oslovit správné lidi v Brně, Ostravě nebo Plzni?

V roce 2025 se možnosti cílení v Meta Ads dramaticky mění. Zatímco dříve jsme mohli inzerci ladit podle zájmů, profesí nebo životních situací, dnes Meta stále více spoléhá na automatizaci a algoritmus. Pro lokální firmy to ale představuje výzvu:

Jak doručit reklamu správným lidem v konkrétním městě, když už nemůžeme „říct“ Meta, koho chceme?

Co se změnilo?

• Zájmové cílení je omezováno nebo zcela skryto (zejména v EU kvůli regulaci)

• U některých kampaní nelze cílit na detailní profesní nebo behaviorální data

• Výchozí strategie Meta (např. Advantage+ audiences) spoléhají na široké publikum a optimalizaci dle konverzí

Proč to nevadí u e-shopů, ale vadí u lokálních služeb?

U e-shopu funguje algoritmus skvěle – má tisíce konverzí a může se rychle učit.
U regionální služby (např. zubní klinika, jazyková škola, autoservis) ale:

• není konverzí tolik

• cílovka je úzce geografická

• chyba ve výběru publika znamená ztrátu rozpočtu

Jak tedy efektivně cílit na města v roce 2025?

1. Geografické cílení zůstává silné

Stále lze přesně nastavit cílení na:

• město (např. Ostrava)

• okruh (např. 10 km od adresy provozovny)

• PSČ nebo dokonce "pin drop" lokalitu

Díky tomu lze i bez zájmů oslovit lokální publikum.

2. Optimalizace na mikro-konverze

Místo "nákupu" nebo "formuláře" můžete kampaně optimalizovat na:

• klik na telefon

• otevření mapy

• návštěvu stránky s kontakty

• přidání do kalendáře

Tím algoritmu pomáháte chápat, kdo je váš typický zákazník – i bez nákupů.

3. Vlastní publika z webu a CRM

Vytvořte vlastní publika:

• návštěvníci webu z posledních 30 dní

• lidé, kteří klikli na reklamu, ale nenakoupili

• zákazníci z vaší databáze v konkrétním regionu

Tato publika fungují jako „semena“, ze kterých si Meta může odvodit širší lookalike publikum.

4. Dynamický retargeting i bez katalogu

Pomocí událostí z webu nebo formulářů lze připomenout nabídku lidem, kteří ji viděli. Nemusíte být e‑shop – funguje i u služeb.

Co nedělat?

🚫 Nepoužívejte jen Boost post – často zasáhne nerelevantní lidi
🚫 Nespoléhejte se na detailní zájmy – ty už nejsou spolehlivé
🚫 Neignorujte reporting – sledujte výkon podle lokality a zařízení

Často kladené otázky (FAQ)

1. Můžu ještě cílit na zájemce o "fitness" nebo "nové bydlení"?
Ano, ale ne vždy – Meta postupně tyto možnosti omezuje a nemusí je zobrazit. Místo toho se doporučuje využít engagement (návštěvy, kliky) jako zdroj pro publikum.

2. Jak vím, že reklama cílí správné město?
Ve Správci reklam můžete zkontrolovat výsledky podle regionu – například prokliky a konverze podle města nebo PSČ.

3. Funguje Meta pro lokální kampaně i bez e‑shopu?
Ano. Lokální byznysy často dosahují lepších výsledků než e‑shopy, pokud mají dobře nastavený funnel a cílí na správné chování (např. volání, příchod do pobočky).

Chcete správně nastavit regionální kampaně?

V Agentuře DVA spravujeme výkonnostní Meta kampaně i pro lokální podniky – od kaváren přes školky až po kliniky. Víme, jak z reklamy vytěžit i bez „zájmů“.

Ozvěte se – rádi vám s tím pomůžeme.