Remarketing 2025: Co funguje i bez cookies

Remarketing byl dlouho jedním z nejsilnějších nástrojů výkonnostního marketingu. Připomenout se lidem, kteří navštívili váš web, ale nenakoupili – to byl základní princip. Jenže s nástupem omezení cookies třetích stran se všechno mění.

V roce 2025 se firmy ptají: Funguje remarketing i bez cookies? A jak ho dělat správně?

V tomto článku se dozvíte:

• proč tradiční remarketing končí,

• co dnes opravdu funguje,

• a jak remarketing přizpůsobit nové době tak, aby dál přinášel výsledky.

Proč klasický remarketing přestává fungovat

Důvodů je několik:

• Konec podpory cookies třetích stran v prohlížečích (zejména Chrome)

• Zvýšená ochrana soukromí (GDPR, ePrivacy, iOS restrikce)

• Čím dál častější blokování sledovacích skriptů a pixelů

Výsledek? Tradiční pixelový remarketing (např. Meta Pixel nebo Google Ads tag) nedokáže spolehlivě zachytit návštěvníka. Vaše publika se zmenšují a kampaně ztrácí výkon.

Co funguje v remarketingu v roce 2025?

1. First-party data a vlastní seznamy

Základem remarketingu dnes nejsou cookies, ale vlastní data (first-party):

• E-maily zákazníků

• Telefonní čísla

• Přihlášení uživatelé (CRM)

• Chování na webu měřené server-side

💡 Nahrajte tato data do Google Ads, Meta, Sklik – a vytvořte publika z reálných kontaktů. Výkon je stabilnější a přesnější než u klasického pixelu.

2. Remarketing pomocí e-mailu a marketing automation

Pokud uživatele znáte (např. přihlášený do newsletteru nebo zákazník), můžete mu:

• poslat opuštěný košík

• připomenout nedokončenou objednávku

• nabídnout doplňkový produkt (upsell, cross-sell)

🧠 Tyto kampaně nejsou závislé na cookies, ale na přímém vztahu se zákazníkem.

3. Server-side tracking (např. Google Tag Server, Facebook Conversion API)

Zásadní posun: data se nesbírají v prohlížeči, ale na straně serveru. Díky tomu:

• obejdete blokování skriptů

• snížíte ztrátu dat

• zlepšíte kvalitu publika pro remarketing

Tuto metodu doporučujeme nasadit jako základní hygienu každé výkonnostní kampaně v roce 2025.

4. Lookalike a prediktivní publika

Když vám klesne zásah remarketingu, nahraďte ho publiky:

• podobnými zákazníky (lookalike)

• návštěvníky s vysokým záměrem (intent)

• predikovaným chováním (např. audience signals v PMax)

Neoslovujete přímo konkrétního uživatele, ale profil podobný tomu, kdo už konvertoval.

5. Personalizace bez identifikace

Moderní remarketing se posouvá od „uživatel XY byl na stránce“ k:

• doporučování produktů podle kategorie, ne osoby

• kontextové reklamě podle chování v reálném čase

• dynamickým landing page podle kampaně, ne cookies

💡 Cílem je relevantní zkušenost – i bez přesné identity uživatele.

Co udělat dnes, aby remarketing fungoval zítra

1. Začněte sbírat a třídit vlastní data (e-maily, CRM, historie nákupů)

2. Zaveďte server-side tracking (nebo si ho nechte nasadit)

3. Přepracujte strategii remarketingu – nejen technicky, ale i kreativně

4. Zaměřte se na hodnotu, personalizaci a relevanci – ne jen na „pronásledování“

5. Pracujte s celým funnelovým přístupem – remarketing je jen jedna část

Závěr: Remarketing žije. Jen se změnil.

Cookies odcházejí, ale potřeba připomenout se správnému člověku ve správnou chvíli zůstává.
V roce 2025 funguje remarketing tehdy, když stavíte na vlastních datech, server-side měření a promyšlené segmentaci.

Nejste si jistí, jestli váš remarketing dává smysl?

V Agentuře DVA pomáháme firmám a e-shopům nastavit moderní remarketing, který:

• není závislý na cookies

• přináší výkon i v nové realitě

• respektuje ochranu dat i očekávání zákazníků

👉 Domluvte si konzultaci – první zdarma a bez závazků.