Seasonality Signals v Meta Ads: Jak připravit kampaně na sezónní špičky bez zbytečné spotřeby

Sezónnost je v online reklamě zásadní. A u Meta Ads ještě víc – protože algoritmus potřebuje signály, aby se dokázal dobře učit. Pokud ale kampaně aktivujete až ve chvíli, kdy sezóna začíná, často:

• platíte víc za každou akci (CPC/CPM)

• algoritmus nestíhá optimalizovat

• přicházíte o výkon právě v klíčových dnech

V tomto článku vysvětlíme, jak fungují tzv. seasonality signals v Meta Ads, proč záleží na „předsezónní přípravě“ a jak chytře rozjet kampaně tak, abyste maximalizovali výkon a minimalizovali plýtvání.

Co jsou seasonality signals?

Seasonality signals jsou datové vzory a signály, které Meta vyhodnocuje na základě:

• chování publika v předchozích obdobích

• historického výkonu vašich kampaní

• návštěvnosti webu, konverzí, engagementu

• změn v konkurenčním prostoru

Meta je používá k tomu, aby automatizovaně upravila bidding, predikce a zobrazování – ale jen pokud má dostatek dat včas.

Nejčastější chyba: „Spouštíme až s kampaní“

❌ Čekat na den slev (např. Black Friday, začátek školního roku, Valentýn) je pozdě. Algoritmus potřebuje minimálně 7–10 dní, aby:

• vyhodnotil publika

• našel správné kombinace kreativy

• dostal se z fáze učení

• nabral konverzní rytmus

📉 Výsledkem bývá vyšší CPA, horší ROAS a nevyužitý potenciál.

Jak připravit kampaně na sezónní špičku správně

1. Start 2–3 týdny předem (minimálně)

• První fázi nastavte jako warm-up: nižší budget, široké publikum

• Cíl: získat engagement, videoviews, traffic

• Založte si remarketing audience, které později zpeněžíte

🎯 Získáte data pro algoritmus + retargeting publikum.

2. Použijte „calibrated“ testovací sady

• Vyzkoušejte různé verze kreativ ještě před sezónou

• Sledujte, co má vyšší CTR / nižší CPA

• V den ostrého spuštění použijete ověřené verze

📌 Ušetříte rozpočet během peak dne, kdy je dražší traffic.

3. Budujte publika dopředu

• Video Views 75% z promo videa

• Engaged Users z organických postů

• Web návštěvy za 30 dní

• Add-to-cart bez nákupu

📦 Remarketing těsně před akcí = nižší CPA a vyšší konverznost.

4. Zohledněte konkurenci v pricingu

V sezóně rostou CPM a CPC kvůli vyšší konkurenci. Pomůže:

• rozložení budgetu v čase (např. silnější první dny týdne)

• strategie nabídky – například ROAS bidding místo maximální konverze

• denní rozpočty nastavené ručně, ne CBO (v některých případech)

5. Automatizujte přechod z fáze „warm-up“ do „výkon“

Použijte kampaně typu:

• Engagement > Leads

• Traffic > Conversions

• Reach > Dynamic Product Ads (DPA)

Přechod by měl být řízen podle výkonu, ne datumu.

Extra tipy

✅ Označte si sezónní kampaně tagem v názvu pro snadné vyhodnocení
✅ Využijte Advantage+ kampaně pro remarketing – běží „naplno“ jen pokud mají signály
✅ Vždy sledujte vývoj CPM – je to první indikátor zvýšené konkurence

FAQ – Často kladené otázky

1. Kolik dní před sezónou mám spustit kampaň?
Minimálně 10 dní pro akviziční kampaně, ideálně 14+. U remarketingu 3–5 dní před akcí.

2. Má Meta nějaký automatický seasonality režim?
Ne. Ale algoritmus vyhodnocuje trendy v reálném čase – čím víc dat mu dáte předem, tím lépe predikuje.

3. Co když mám malý rozpočet?
Začněte malými denními rozpočty na engagement nebo traffic. Cílem není prodej, ale příprava publika a algoritmu.

Chcete, aby vám sezónní kampaně fungovaly hned od prvního dne?

V Agentuře DVA připravujeme kompletní sezónní strategie – od kreativy přes strukturu kampaní až po rozpočtový plán. Pomáháme klientům škálovat výkon bez zbytečných ztrát v úvodních dnech.

🧠 Sezónnost není jednorázová šance – je to výkonová příležitost. Využijte ji na maximum.