Smart Gutschein PPC: časově dynamické slevy podle výkonu kampaně

Když sleva není pevná – ale reaguje na to, jak reklama funguje

Většina PPC kampaní pracuje se statickou nabídkou. Slevový kód má platnost, výši a podmínky, které se nemění bez ručního zásahu.

Ale co když by se sleva měnila automaticky podle výkonu kampaně?
Tedy:

• Pokud je CPA vysoké → sleva se zvýší

• Pokud se kampani daří → sleva se sníží

• Pokud kampaň stagnuje → zobrazí se odpočet „do konce akce“

Tak přesně funguje přístup Smart Gutschein PPC – propojení výkonnostního marketingu s dynamickým incentivem.

Proč to dává smysl?

✅ Zvýšení urgency v okamžicích, kdy kampaň potřebuje akceleraci
✅ Motivace k nákupu na základě chování návštěvníků (např. odložený košík)
✅ Optimalizace nákladů na akvizici: slevu dáš jen tam, kde je potřeba
✅ Dynamika místo slepého slevování plošně

Jak Smart Gutschein funguje v praxi?

1. Napojení slevového kódu na výkonnostní data

Přes API nebo skript napojíš výši slevy na:

• hodnotu CPA z Ads

• výkon konkrétní asset group v PMax

• chování uživatele (čas na stránce, exit intent)

2. Zobrazení kódu ve variantách:

• ve feedu (custom_label, např. sleva10, sleva15)

• ve výzvě k akci v reklamním textu

• ve vstupní stránce (např. banner s odpočtem)

3. Automatická aktualizace podle podmínek

Např.:
– pokud CPA > 500 Kč → aktivuj sleva20
– pokud do konce měsíce méně než 3 dny → aktivuj odpočet + sleva10
– pokud remarketingový segment klesá → sleva pro returning visitors

Příklady využití

🟢 E‑shop s módou:
Kampaň na letní kolekci stagnuje → automaticky se aktivuje sleva -15 % na daný segment.

🟢 Online kurz / SaaS trial:
Při nízkém konverzním poměru se sleva na upgrade z trialu zvedne ze 100 na 200 Kč.

🟢 B2B služba:
Reklama s formulářem má pokles CTR → sleva na první konzultaci se zdůrazní jako časově omezená.

Jak technicky nastavit?

A. Přes Google Ads + custom scripts

– Použij custom_label s hodnotou aktuální slevy
– Pomocí Google Ads scripts měň štítek podle dat (např. každých 6 hodin)

B. Na webu / LP:

– Sleva se mění podle utm parametru nebo cookie (?voucher=sleva15)
– Můžeš využít A/B varianty a optimalizaci dle konverzí

C. Remarketingová dynamika:

– Sleva pouze pro návštěvníky, kteří neprovedli konverzi v posledních 5 dnech
– Zobrazování slevy jen jednou pomocí cookie/LS

Největší přínosy

💰 Efektivní řízení marže – dáváte slevu tam, kde to přináší konverzi, ne „naslepo“
📈 Lepší CTR a CVR díky motivaci – sleva jako „reward“ pro váhající
⚙️ Automatizace – jednou nastavíš pravidla, systém reaguje sám

Shrnutí: Slevy nejsou jen marketing – jsou výkonnostní nástroj

Smart Gutschein přístup mění pohled na slevové kampaně.
Z „časově omezené akce“ se stává real-time optimalizační mechanismus, který řídí výkon reklamy – a ne ho pouze „maskuje“ cenovkou.

Chceš mít dynamickou slevovou strategii řízenou výkonem?

V Agentuře DVA:

– navrhujeme Smart Gutschein systém na míru pro e‑shop i služby
– nastavujeme propojení mezi Ads výkonností a webovým prostředím
– testujeme, co funguje na vašem publiku – a ladíme podle dat, ne pocitu