Targeting bez zájmů: Jak optimalizovat kampaně, když vám Meta nedovolí „cílit“

Facebook a Instagram kampaně bez detailního cílení? V roce 2025 je to realita – a příležitost.

Meta od roku 2024 a zejména v roce 2025 dramaticky omezila možnosti cílení reklam. Zmizela desítka zájmů, chování i demografií. Na první pohled špatná zpráva. Ale pro chytré inzerenty je to šance, jak změnit přístup a získat náskok.

Co se s cílením v Meta Ads změnilo?

• Desítky zájmů a chování byly odstraněny nebo sloučeny

• Některé segmenty nejsou dostupné kvůli ochraně osobních údajů (privacy policy)

• Nové kampaně typu Advantage+ pracují s automatickým rozšířením publika, které nemáte pod kontrolou

• Lookalike publika ztratila na přesnosti – hlavně kvůli menším vzorkům a chybějícím datům z webu

Meta vás tlačí k „cílení bez cílení“. To ale neznamená, že nemůžete optimalizovat.

Jak funguje targeting v roce 2025?

Meta Ads dnes cílí ne na demografii nebo zájmy, ale na:

• chování uživatele v aplikaci (engagement, video views, kliky)

• predikce pravděpodobnosti konverze (AI scoring)

• interakci s vaší značkou (follow, like, ad click)

• podobnostní modely (Advantage+ audience expansion)

To znamená, že rozhodující není, koho „vyberete“, ale co „dáte algoritmu do ruky“.

Jak optimalizovat Meta kampaně bez klasického cílení?

1. Kvalitní signály: silný pixel, události, data

• Nastavte měření přes Meta Conversions API + GA4

• Sledujte nejen nákup, ale i mikrokonverze: přidání do košíku, registrace, zájem o produkt

• Čím více konverzí (nebo signálů), tím lépe AI „pochopí“ vaši cílovku

Bez signálů bude vaše kampaň hádat. Se signály začne predikovat.

2. Úvodní fáze = co nejširší cílení

Na začátku kampaně (první fáze u nové značky nebo produktu):

• použijte broad targeting

• neomezujte věk, pohlaví, lokalitu zbytečně

• nechte algoritmus nasbírat co nejvíc dat

Po první fázi můžete analyzovat výsledky a rozhodnout se, zda segmentovat kampaně dál.

3. Assety dělají rozdíl: mluvte na různé typy lidí

Když nemůžete vybrat publikum, musíte mluvit k němu pomocí kreativ.

• Vytvářejte varianty reklam pro různé motivace („Chceš ušetřit čas?“ vs. „Získej kontrolu nad dnem“)

• Testujte formáty (obrázek vs. carousel vs. video)

• Používejte různé hooky, CTA a vizuální styly – sledujte, co rezonuje

Assety jsou nový targeting.

4. Engagement-based publika místo zájmů

Využijte:

• Lidi, kteří viděli video více než 3 sekundy / 15 sekund

• Lidi, kteří klikli na reklamu

• Návštěvníky IG/Facebook profilu

• Zájemce o událost nebo formulář

Všechny tyto publika nahrazují zájmy a jsou tvořena reálnou aktivitou.

5. Využijte remarketing i bez cookies

Meta stále umožňuje:

• remarketing podle akce ve formuláři

• interakce s profilem

• shlédnutí videa

• interakci s příspěvkem

To vše se obejde bez webového trackingu – a je plně „first-party“.

Nejčastější chyby v roce 2025

❌ Snahy o hyper-segmentaci (věk 23–27, zájem o design, muži v Brně)
❌ Ponechání jediné kreativy bez testování
❌ Ignorování mikrokonverzí a přechod na maximalizaci nákupu bez dat
❌ Nepřipravené weby nebo slabé formuláře bez konverzního cíle
❌ Nevyužívání engagement publik

Shrnutí

Cílení bez zájmů není konec PPC – je to posun k tomu, jak AI vidí uživatele.
Meta se nesnaží omezit inzerenty. Snaží se využít své data a algoritmy naplno.
Vaším úkolem je:

✅ Dodat kvalitní signály
✅ Nechat algoritmus učit se ze skutečného chování
✅ Mluvit na různé typy lidí skrz assety
✅ Pracovat s publiky tvořenými reálnou interakcí

Chcete nastavit Meta kampaně, které fungují i bez zájmů?

V Agentuře DVA:

– pomáháme značkám růst i bez klasického cílení
– stavíme výkonnostní kampaně na základě dat, ne domněnek
– pracujeme s engagement signály, mikrokonverzemi a smart strukturou