Výkon kreativ podle placementu: Proč musí mít Story jiný střih než Feed?

V roce 2025 už nestačí vytvořit „jednu univerzální reklamu“ a nasadit ji napříč formáty. Algoritmy Meta Ads jsou sice chytřejší než kdy dřív, ale pokud chcete z kampaní opravdu výkon, musíte přizpůsobit kreativu konkrétnímu placementu – především mezi Story a Feedem.

Proč? Protože každý placement má jiný kontext, jiné tempo, jinou logiku scrollování – a jiného uživatele v jiné náladě.

Co znamená "placement"?

V rámci Meta Ads můžete umístit reklamu na různé pozice v rámci Facebooku, Instagramu, Messengeru i Audience Network. Mezi nejpoužívanější patří:

• Instagram Stories

• Instagram Feed

• Facebook Feed

• Facebook Stories

• Reels (IG/FB)

• Messenger Ads

• In-stream video

Každý z nich má jiné rozměry, jinou pozornost uživatele, jiný zvukový režim i očekávání.

Proč Story potřebuje jiný střih než Feed?

1. Vertikální formát a celá obrazovka

Stories (a Reels) zabírají 100 % obrazovky – oproti Feed postům, kde se reklama zobrazuje v rámci scrollu.

• ✅ Story: rychlý fullscreen zážitek, orientovaný na vizuální "výbuch"

• ❌ Feed: spíš scroll-context, uživatel často ani nezapne zvuk

2. Délka pozornosti je extrémně krátká

Story má 2–3 vteřiny na zaujetí. Pokud neosloví hned v první vteřině, uživatel přejíždí dál.

• ⚡ Začněte akcí, ne logem

• ⚡ Nepřetěžujte textem

• ⚡ Pracujte s pohybem a barvami

3. Feed toleruje více textu – ale i to má své hranice

Ve Feedu můžete být sdělením o něco pomalejší, ale i tady vítězí jasnost, kontrast a CTA v prvních 3 vteřinách.

Co přizpůsobit pro každý placement?

ElementStoryFeedFormát videa9:16 (vertikální)1:1 nebo 4:5ZvukANO (uživatelé ho často mají ON)Spíš NE (většina bez zvuku)CTA (výzva)Swipe up / Tlačítko ve spodní částiV textu + v kreativěTempo střihuRychlé, akčníMírnější, s důrazem na benefitTextyMinimální, čitelné, animovanéKrátké, ale informativníZahájeníHned produkt / akceMůže mít intro

Proč na tom tolik záleží?

✅ Nižší CPC a CPM – Meta algoritmus odměňuje vysoký engagement
✅ Vyšší ROAS – lidé reagují, když reklama ladí s prostředím
✅ Delší doba sledování videa
✅ Lepší hodnocení relevance
✅ Vyšší konverzní poměr při stejném budgetu

Jak testovat výkon podle placementu?

1. Rozdělte reklamy podle placementu (ne vždy používejte automatické rozdělení)

2. Vytvářejte kreativy „šité na míru“ každému prostředí

3. Sledujte metriky jako ThruPlay, Cost per View, Hook Rate (1s view)

4. Používejte A/B testy a DCO (dynamic creative optimization)

Často kladené otázky (FAQ)

1. Mám raději používat automatické placementy nebo řídit ručně?
Začněte automaticky (Advantage Placements), ale pokud máte dost dat, doporučuje se testovat odděleně – zejména mezi Stories a Feedem.

2. Můžu použít stejný vizuál do všech placementů?
Technicky ano, ale výkonnostně ne. Každý placement potřebuje vlastní úpravu (zejména formát a CTA pozici).

3. Jaký formát funguje nejlépe pro performance?
Aktuálně nejvyšší engagement mívají vertikální videa (9:16), ideálně natáčená nativně pro Stories nebo Reels, s rychlým střihem a titulky.

Chcete mít kreativy, které opravdu prodávají?

V Agentuře DVA navrhujeme a testujeme reklamní formáty pro všechny typy placementů – víme, jak upravit vaši kreativu tak, aby fungovala nejen vizuálně, ale hlavně výkonnostně.

Rádi s tím pomůžeme i vám.