Video-first strategie v Meta: Proč textová reklama přestává stačit?

Ještě před pár lety stačila na Meta (Facebooku a Instagramu) slušná fotka a silná výzva k akci. V roce 2025 je to jinak. Kreativy s videem získávají výrazně vyšší dosah, engagement i konverzní míru – a textové nebo statické reklamy začínají zaostávat.

Pokud vaše Meta Ads nejsou postaveny jako „video-first“, připravujete se o výkon. A v některých případech i o cílové publikum.

Proč Meta upřednostňuje video?

1. Formát preferovaný algoritmem

Meta výrazně upřednostňuje formáty jako Reels, Stories a krátká videa ve Feedu. Video:

• získává více impresí za méně peněz

• zvyšuje šanci na engagement (reakce, sdílení, komentář)

• má delší retenční čas = lepší signál pro algoritmus

2. Lepší storytelling a konverze

Video umožňuje v několika sekundách:

• předvést produkt

• vysvětlit službu

• odvyprávět příběh značky

• navázat emocionální spojení

3. Kompatibilita s PMax a Advantage+ kampaněmi

Meta systémy generují a kombinují kreativy automaticky. Pokud máte videa, algoritmus má více možností pro optimalizaci.

Statická vs. video kreativa: reálné rozdíly

ParametrStatická kreativaVideo-first přístupEngagementNízký až středníVysoký (reakce, komentáře)CPMVyššíNižší (větší organický zásah)CTRPrůměrnýVyšší (zejména u krátkých videí)Remarketing potenciálOmezený (méně signálů)Výrazný (video views, interakce)

Jak vypadá silná video-first strategie?

1. Vertikální formáty

Optimalizace pro Reels a Stories – 9:16 formát, rychlé tempo, podtitulky, brand v prvních 3 sekundách.

2. Více variant, jeden message

Vytvořte 2–3 videa s různým úhlem: problém–řešení, testimonial, produkt v akci.

3. Videa i do retargetingu

Nejen do akviziční fáze – remarketing s personalizovaným nebo navazujícím videem je výkonnější než statická připomínka.

4. Využití UGC (user generated content)

Autentický styl videa od zákazníků funguje lépe než dokonale vyladěný spot.

5. Testování hooků a thumbnailů

První 3 sekundy rozhodují – testujte začátky a náhledové obrázky pro vyšší zadržení.

Co dělat, když nemáte videoprodukci?

✅ Použijte animace a slidery
Vytvořte jednoduché „video“ z obrázků, textu a animací – Meta to vezme jako videoformát.

✅ Zkuste AI generátory videa
Nástroje jako Canva, Runway nebo Meta Creative Tools umožňují vytvořit krátké videospoty z textu nebo obrázků.

✅ Recyklujte obsah
Z webinářů, recenzí, screencastů, Instagram Stories – vše může fungovat jako video-first materiál.

FAQ – Často kladené otázky

1. Je video nutné pro každou kampaň?
Ne, ale v 90 % případů výrazně zlepší výkon. Zvlášť u akvizičních kampaní, brandingu nebo při testování nových segmentů.

2. Co když nemám videa?
Začněte jednoduše – slideshow z produktových fotek, animované texty, krátké vysvětlující spoty. I to je krok správným směrem.

3. Jak dlouhé má být video do reklamy?
Ideálně 6–15 sekund pro akvizici. Pro edukaci a remarketing lze jít až na 30–45 sekund – ale klíčový obsah musí být hned na začátku.

Chcete nastavit video-first kampaně, které doručí reálný výkon?

V Agentuře DVA připravujeme Meta kampaně s video strategií od A do Z.

🎥 Dejte svým reklamám pohyb. Pomůžeme vám přejít na video-first bez zbytečných nákladů.